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根據市場研究公司iSuppli最新發表的研究報告指出，全球IPTV用戶數量從2006年到2010年時將成長十二倍左右，為業者帶來龐大的商機。
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iSuppli指出，IPTV用戶快速成長的原因，在於美國市場上，2006、2007年服務業者由地區性小規模業者轉為大型通訊業者例如Verizon、AT&T等，而且日本地區的業者，如松下電器、索尼、夏普、東芝、日立等日本大型家電業者，計劃在2007年春季前創出IPTV標準規格，並製造出規格一致的IPTV，如此，在服務與硬體上的發展，都將對IPTV市場成長注入有力基礎。
圖一 全球IPTV用戶數成長預估
單位：百萬戶
Source : iSuppli，2006年8月
未來幾年，業者為了爭奪IPTV用戶，每一年花費將使電信運營商與目前付費電視市場的競爭對手以及新一代寬頻網路視訊網站的競爭對手展開直接的競爭。這都有一進步將收費的價格下降的空間。加上IPTV擁有互動的特質，也將改變消費者對於電視使用的習慣。
iSuppli預估，在IPTV市場中，視訊服務將佔最大比重，而附加媒體服務及廣告服務的收入則將佔整體服務所帶來營收的14%，至於內容授權收入至2010年可望達110億美元。整體來說，IPTV市場所帶來的整體服務營收將在2010年時達到270億美元。
全球IPTV將分為三個發展階段。第一個階段是基本的服務部署，第二個階段是開始提供附加的服務和互動服務，最後一個階段是整合和互動性的不斷進步。
整合預計是在語音、數據以及內容類型方面的整合，包括視訊、音頻、遊戲、數據服務和用戶內容等。互動性是在通訊、社區服務、投票、廣告和在電視上購買產品和服務等。
地區別來看，雖然歐洲於IPTV用戶及銷售額方面，均居領先地位，但亞洲IPTV市場成長快，預估至2006年底前，其用戶成長速度將會超越其他地區。然而，從2006年開始，北美地區的平均每個用戶所產生的營收將是最高的。（715字）
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