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根據市場訊息得知，全美家庭視訊巨人百視達(Blockbuster)預計將推出一款類似蘋果Apple TV的Set-Top Box，其主要目的是直接傳輸影片至客戶的電視機中觀賞。
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目前在美國市場上視訊服務分成幾種，第一種是Netflix與百視達透過網路租賃DVD影片並透過郵寄給消費者；第二種是蘋果iTunes的網路下載租賃影片服務；第三種是亞馬遜、微軟的XBOX Live與Netflix讓消費者可下載影片至PC中觀賞；第四種是TiVo、Vudu與Apple TV讓消費者下載影片至TV中觀賞。
| 表一 美國視訊服務類型 |
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美國視訊服務類型
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1
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Netflix與Blockbuster透過網路租賃DVD影片並透過郵寄給消費者
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2
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蘋果iTunes的網路下載租賃影片服務
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3
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亞馬遜、微軟的XBOX Live與Netflix讓消費者可下載影片至PC中觀賞
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| 4 |
TiVo、Vudu與Apple TV讓消費者下載影片至TV中觀賞 |
| Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年4月 |
在2008年1月，蘋果宣佈iTunes線上下載租賃電影片服務之後，讓Netflix與百視達股價形成下跌走勢，不過，Netflix在2008年第一季立即宣布將與樂金電子合作，研發一款Set-Top Box讓消費者下載影片至電視機中觀賞，股價就開始上漲。現在也該百視達推出類似服務與裝置了！
2007年8月百視達購併Movielink公司之後， Movielink的隨選視訊服務技術也就應用於百視達的服務。經過不到一年的時間，百視達終於可以利用Movielink之技術強化其營運模式。
百視達擁有實體零售通路，這是他不同於Netflix的地方。如果百視達不善加利用實體通路，這項優勢也會變成劣勢。所以百視達後來在線上租賃影片業務上，也讓消費者在一個月之中有幾次可透過實體通路換取在線上租賃的影片，不必等待郵差寄送的時間。這就是其聰明之處。
不過，這樣還不夠。因為唯有強化實體與虛擬租賃業務才能在市場上生存。
所以百視達的下一步就是生產出屬於百視達所擁有的線上下載電影租賃服務。這也是因應Netflix與樂金合作，以及蘋果的Apple TV服務而來。未來會不會成功還很難說，也是在時勢所趨之下，百視達只有往前衝了。（795字）
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