2004年第四季前兩大手機大廠表現亮麗

隨著各家手機大廠陸續公佈2004年第四季手機出貨量的報告，約略可以知道2004年整年手機大廠之間的競爭態勢與變化．

根據諾基亞公佈2004年第四季手機出貨量達6610萬支，比起前一季的5140萬支，共成長了29%，比起2003年第四季出貨量5530萬支，也成長了19%．更重要的是，諾基亞每支手機平均銷售價格也從2004年第三季的129美元，成長至第四季的134美元，這對於諾基亞來說，不僅達到出貨量成長，也達到營收成長，甚至更明確說營收成長率高於出貨量成長率．

至於第二與第三名的摩托羅拉與三星電子之間的競爭，原本雙方在2004年第三季時，都聲稱其為第二名．但是三星電子本身在南韓市場呈現衰退而其他市場也落後的情況下，在2004年第四季的出貨量明顯落後1070萬支．一方面摩托羅拉2004年第四季的季成長率達36%，而三星電子卻衰退7%，另一方面摩托羅拉的毛利還仍夠維持在10%以上，而三星電子卻掉至4%而已．可見得，在實質上，摩托羅拉是真正的第二名．

第四名與第五名之間在2004年第四季又呈現膠著的狀態，西門子出貨量為1350萬支，而LG電子是1390萬支，而且西門子手機的平均銷售價格為121美元，而LG電子是168美元，所以嚴格來說，LG電子在2004年第四季躍升至第四名．這是其從2004年第三季躍升至第五名之後，再一次的向上提升．南韓兩虎將佔據第三與第四名的寶座，表現也很亮眼．

至於索尼易利信，第四季雖然季成長率高達18%，但是仍在第六名的位子．不過，其手機平均銷售價格上升至193美元，是前六大廠商中最高的．可見得其策略將以高價位來取勝而非低價．

總結來說，諾基亞與摩托羅拉分別在2004年突破2億與1億手機的出貨關卡，表現非常亮麗．至於，三星電子與LG電子這兩家南韓手機大廠在2004年整年表現也不錯，但是是否能在2005年繼續維持值得觀察．(771字)