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經過幾年的努力，索尼愛立信不僅成功站穩全球前五大手機廠商的地位，更因為採用索尼在數位相機品牌Cybershot與隨身聽品牌Walkman的優勢，而成功將索尼愛立信塑造成高階且多媒體手機品牌的形象。現在為了擴大市場佔有率，索尼愛立信積極進入新興市場。
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前幾年摩托羅拉也因為Razr手機而大紅，後來也積極進入新興市場，結果卻是兩邊不討好，弄成轉盈為虧的窘境。現在，索尼愛立信也企圖瓜分諾基亞掌控的新興市場大餅。
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表一、索尼愛立信W200i手機規格
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大小
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3.9 x 1.7 x 0.7 inches
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重量
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85 g
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螢幕
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128x160 pixel
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記憶體
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27 MB Phone Memory
Memory Stick Micro(M2) support
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Networks
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GSM 900
GSM 1800
GSM 1900
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照相
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30萬像素
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其他
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具音樂播放、遊戲、和弦鈴聲、FM廣播
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年8月
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目前，諾基亞經營新興市場的策略，是結合具低成本製造能力的台灣廠商，以發展出具諾基亞特色的低價手機。
野村證券指出，諾基亞在印度手機市場佔有率超過7成，而索尼愛立信的市場佔有率卻只有6%，它不認為在2008年之前，這個市場佔有率的變化會很大，但是，可想而知，索尼愛立信如果積極進入新興市場，勢必有很大的成長空間。
索尼愛立信的策略並非與諾基亞拼價格，而是做出有特色的入門手機。2007年到目前為止，索尼愛立信已經針對印度和拉丁美洲等地區，陸續推出不具照相或接收FM廣播功能的6款入門手機，維持在新興市場一定的利潤貢獻，是其基本方針。
所以近期索尼愛立信又推出入門級的Walkman手機W200i。為了打響名號，索尼愛立信請了印度Bollywood（類似美國好萊塢）明星Hrithik Roshan代言。為了進入印度新興市場，其不僅擁有FM廣播，也擁有數位音樂播放能力。只不過在記憶體容量與相機品質上低於一般的Walkman手機。
索尼愛立信也跟隨其他競爭對手的腳步，在印度設立低成本手機研發中心，專門針對當地市場設計手機。例如印度市場喜愛較大聲的音樂鈴聲。此外，這裡的手機也要經得起塵埃與潮溼的氣候特質。（781字）
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