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即使諾基亞一公布財報時，以營收衰退5.1%，且獲利大幅度下滑30%，但是股價卻應聲大漲9.66%，主要原因當然是其對於2008年第四季仍舊看好之故。
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由於全球經濟不景氣，使得2008年第三季手機市場競爭相當趨烈。諾基亞為了強化其銷售量，也不得不降價以刺激買氣。根據其公布財報顯示，2008年第三季淨利僅達10.9億歐元，遠低於去年同期的15.6億歐元，也不如市場預期，更重要的是大幅下滑約30%。而在諾基亞的營收方面，第三季營收達122.4億歐元，年成長率衰退5.1%，季成長率也下滑7%，同樣不如市場預期。
圖一、諾基亞2007年第三季至2008年第三季手機出貨量情況
單位：百萬支
Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年8月
手機出貨量上，諾基亞從第二季1.22億支下滑至1.178億支，而且每支手機平均銷售價格也從第二季74歐元，略微下滑至72歐元。
這樣的財報應該會讓諾基亞的股價大跌才對，可是因為諾基亞仍預期2008年全年手機出貨量可達12.6億支，比起2007年的11.4億支，成長率10%，並預估第四季全球手機出貨量約為3.1億支，比起第三季成長。這個訊息所代表的意義就可較大了。
因為現在整體市場對於手機市場的看法都比較悲觀，所以都看壞歐洲在第四季手機出貨量的表現，而其他市場的成長性也不高。甚至有人提出，2008年第四季手機出貨量將衰退的訊號。
所以諾基亞以第一大廠之姿，向世人說明其樂觀看待手機第四季前景，的確讓市場上的陰霾瞬間散去，所以諾基亞的股價才應聲大漲。
此外，諾基亞認為未來將強化內容服務，以提高其競爭力。隨著購併Navteq的交易已經完成，未來諾基亞將憑藉其在數位地圖與導航的優勢，強化其手機在GPS甚至LBS的服務能力。當然其音樂下載的服務也將陸續到位。
一般相信2009年手機將呈現衰退的情況，所以唯有透過品牌與服務串連才能在不景氣中，獲得一定的市場支撐力量。（757字）
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