索尼推出首款低於200美元之電子閱讀器

目前許多分析師都認為，亞馬遜公司在剛剛起步的電子書閱讀器市場之中，佔有相當大的主導地位，而且也逐漸在增強之中。為了積極迎戰未來可能的戰爭，亞馬遜已經調降其Kindle 2電子書閱讀器價格至299美元。

圖一、北美消費者對電子書閱讀器的認知調查

Source : Forrester Research，2009年8月

可是根據許多研究都顯示，電子書閱讀器必須降至200美元甚至150美元以下，才有可能刺激更多消費者購買電子書閱讀器。不過，真的是如此嗎？

無論是否是真的如此，索尼決定放手一博，於2009年8月5日向全世界宣布第一款降至200美元以下的電子書閱讀器PRS-300。

索尼當然也知道，只有電子書閱讀器降價不能夠吸引買家的進駐，其必須同時提供更多的藏書以及更合理電子書的價格。所以其與谷歌合作，將其免費的公共書籍引入其電子書商店，而且還把其網路電子書商店中最暢銷的電子書售價從11.99美元下調至9.99美元；這個價格與Barnes & Noble旗下電子書網站Fictionwise，以及亞馬遜Kindle商店所提供的價格相同。

為了增加電子書閱讀器的銷售量，索尼預計將與全美第一大消費性電子零售通路商Best Buy，以及與全美第一大零售商店Wal-Mart合作，進行相關銷售工作。這對於亞馬遜與Barnes & Noble來說，壓力將會與日俱增。

市場研究機構Forrester Research就認為，電子書閱讀器價位低於200美元，將是突破消費者心理的重要關卡。這也成為年底銷售旺季中的熱門商品，所以預期電子書閱讀器的銷售量於2009年第四季將超出目前預估值。

不過，Forrester Research也提出一項調查發現，2009年第二季仍有17%的消費者沒聽過電子書閱讀器這項產品，而且高達40%的消費者雖然聽過電子書閱讀器，但是沒親身看過，高達36%的消費者雖然看過電子書閱讀器但是從未親身操作過。

現在亞馬遜的電子書閱讀器都是透過網路販售，未來隨著索尼將電子書閱讀器透過實體通路販售，將可加大其銷售力道，而對亞馬遜的Kindle造成威脅，畢竟Best Buy與Wal-Mart的力量將可為美國電子書閱讀器帶來不同面貌。（786字）