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索尼經過四年的努力，終於在2009年8月的最後ㄧ週，達成Walkman的銷售量超越蘋果iPod，成為市場第一名。根據日本市場研究業者BCN表示，2009年8月底的當週，索尼的MP3音樂播放機Walkman市場佔有率達到43%，高於蘋果iPod的42.1%。
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在1970年代後期，索尼的Walkman播放機一直是可攜式音樂播放機的知名品牌，也創造了輝煌的時代。可是到了數位時代之後，索尼似乎一直找不到刺激其MP3音樂播放機的重要推手，直到蘋果透過推出iPod與iTunes音樂商店模式造就了新一代MP3音樂播放機霸主之後，索尼才知道其原來是營運模式出了問題。
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圖一、2009年8月底當週日本市場MP3播放機銷售排行
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Source : Electronista，BCN，2009年09月
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可是即使他們知道自己在策略上犯了錯誤，可是仍舊無法擺脫落後iPod的事實。歷經幾年的重新整頓之後，終於在2009年8月底在日本整體MP3音樂播放機市場上超越蘋果。
BCN認為索尼的W系列的MP3播放機壓低價格至1萬日幣（108美元）以下，使得其在日本市場的7月銷售量不斷增加。反之，iPod並未有相同降價動作。另外影響iPod銷售的主要原因是，iPhone也具備MP3音樂播放功能，使得許多消費者買了iPhone之後，不會再買iPod，因而減低了iPod的吸引力。
可是許多分析師認為，這種降價策略在日本市場或許有用，但是在歐美市場將不太可能發生作用。因為iTunes音樂商店與iPod之間的同步與整合能力是索尼所不能提供的，所以其很難如法泡製。
以單一產品排行來看，在日本MP3音樂播放機市場，蘋果的iPod Nano第四代8GB機種，在日本銷售價格為17,400日幣，8月底的市場佔有率高達21.7%。比起第二名的索尼NW-E042的6.2%要高了許多。而在前十名的MP3音樂播放機當中，蘋果有4款，索尼則有6款。
另外，BCN認為一旦2009年9月9日蘋果真的推出新一代iPod產品，對於消費者的吸引力將有強化作用，所以到時候蘋果iPod的銷售量又將超越索尼的Walkman。
根據現在的消息指出，蘋果可能在iPod Nano與iPod Touch上增加照相功能，這對於MP3播放機市場又掀起了產品規格之爭；所以索尼必須也積極思索如何在其MP3音樂播放機內，尋找到消費者想要的功能。不過索尼真的想要在全球超越蘋果，還有一段路要走。（780字）
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