蘋果財報出乎市場人士意料，未來前景佳

自 2006 年初蘋果開始改採英特爾微處理器之後，屢有傳言麥金塔電腦恐未能留住蘋果迷的心，原先分析師預估上季出貨量至多在 111 萬至 151 萬台區間，然上季麥金塔電腦創下出貨量 161 萬台紀錄，也讓蘋果執行長 Steve Jobs 將麥金塔系列的未來押在英特爾晶片上的賭注，獲得豐收。

圖一　麥金塔電腦與 iPod 出貨量實績 單位：千台

Source : Apple ， 2006 年 10 月

投資機構認為，蘋果的確正積極發動市場策略，採用英特爾晶片的麥金塔成功，勢必拉高蘋果在全球 PC 市場佔有率。財報顯示，內建英特爾晶片的新品 MacBook 訂單如潮，麥金塔電腦銷售額成長 37% ，達到 22.1 億美元規模，其中筆記型電腦訂單需求遠高於桌上型電腦，筆記型電腦約貢獻麥金塔約 6 成的訂單。

同樣的情況也發生在 iPod 身上。於 9 月剛剛推出新款的 iPod ，許多分析師認為功能方面沒有多大改善，因此對於 7 月至 9 月的銷售看法都保持平，但是第三季銷售量出爐。結果不僅讓分析師跌破眼鏡，而且還賣到 872.9 萬台的水準。比起去年同期的 645.1 萬台，成長了 35.3% ，也比上季成長了 7.5% 。這使得年底銷售旺季銷售量有更大的成長空間。

蘋果表示， iPod 問世 5 年內，已賣出 6,780 萬台，分析師預計，耶誕旺季銷量可望創下 1,480 萬台銷量的新高紀錄，打破 2005 年同期 iPod 出貨量 1,400 萬台紀錄。 不過，拓墣產業研究所認為，年底耶誕旺季 iPod 有挑戰 1,600 萬的實力。

蘋果認為，隨著 iPod 自 2006 年初以來，產品生命週期漸漸拉長，因此釋出新品 iPod 的週期比以前長，當初市場的確擔心 iPod 熱潮恐將退燒，不過事實證明 iPod 仍是獨占的領導者。（ 712 字）