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根據NPD調查美國通路發現，2008年11月全美零售通路PC銷售成長率為2%，但是蘋果的麥金塔電腦卻呈現-1%的衰退！根據以往經驗，麥金塔電腦的成長率總是高於整體美國PC銷售量成長率，不過，這次卻例外。
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蘋果長期以來，通常不靠降價策略來吸引消費者，而且能維持高於同業水準的表現。根據NPD資料顯示，從2007年以來，蘋果的麥金塔電腦每個月的季成長率都比同業高。例如2008年10月時，蘋果麥金塔電腦出貨量成長率達28%，幾乎是整個市場的四倍。
表一、2008年10月與11月零售通路PC與麥金塔成長率
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2008年10月
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2008年11月
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整體PC銷售量成長率
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7%
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2%
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麥金塔銷售量成長率
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28%
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-1%
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| Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年12月 |
簡單來說，在2008年1月至10月之間，蘋果所奉行的定價策略的確效果卓越，不但獲利高於其他同業，甚至也以穩定的步伐自惠普及戴爾等電腦大廠手中搶走不少佔有率。
在2008年10月時，蘋果執行長喬布斯於第三季法說會上還表示，蘋果無意調降麥金塔電腦售價，因為他不擔心喜愛蘋果電腦的消費者會轉向去購買低價電腦。可是現在危機來了。
從2008年11月開始，蘋果不但在11月28日黑色星期五，針對部份麥金塔電腦進行折扣，但是NPD公佈的結果，竟然讓蘋果傻眼。
主要原因當然是其他PC廠商的折扣有時高達50%，而麥金塔卻只有區區的10%以內。
根據統計，從2007年12月以來，整體PC產業的平均銷售價格下跌約35%至45%之間，但是同一時間，麥金塔電腦卻只有降價5%至10%。
例如：在12月的第一個星期，在亞馬遜網站，惠普一款14.1吋的筆記型電腦，從原本的1,076美元售價折扣至760美元；而蘋果一款13.3吋MacBook，不僅記憶體較少而且儲存容量也較少的情況下，售價為966美元，即使打折後也高達933美元。
可見得在經濟不景氣時代，蘋果必須重新改變其策略，不然高貴的麥金塔電腦將在未來面對更大的挑戰。（766字）
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