液晶電視面板與電視機之間的誤差可能造成的假象

根據市場研究機構DisplaySearch的預估，2005年全球液晶電視的需求量，將從1,750萬台調高至1,800萬台以上．但是根據另外一家研究機構iSuppli的預估，2005年全球液晶電視面板的出貨量將達1585.8萬片．

為何有如此的誤差呢？其實簡單來說，就是液晶電視面板的需求量與液晶電視機的通路需求量之間，有段時間差異所造成的需求落差．

DisplaySearch表示，根據統計，一般液晶電視機在賣場上擺放的天數，大約是45天～90天，因此在預估液晶電視面板的需求量時，都會比液晶電視機實際的出貨量還來得高一些，而以2004年第四季實際的狀況來看，液晶電視機與面板出貨比大約是1：1.06。

但是根據DisplaySearch觀察，2005年第一季比較TFT LCD面板廠液晶電視面板的出貨量及市場上液晶電視機的實際出貨情形，發現有超過20%的落差，也就是說，液晶電視機與面板出貨比大約是1：1.2。比起2004年第四季還要高上許多，因此，目前液晶電視面板供需如果吃緊的話，有一種可能，那就是液晶電視機製造商因為通路要積壓庫存以因應第三季可能的液晶電視機高需求量，所以造成的假象．

因此，一家研究機構的計算方式將會影響到他們對於液晶面板甚至液晶電視機的預測．假如：iSuppli是以通路商對於液晶電視機面板所用的需求量來計算液晶電視面板的需求量（以需求端來計算），而DisplaySearch是以液晶面板廠商出貨給液晶電視機製造商的出貨量當成液晶電視面板的需求量（以供給端來計算），則iSuppli所得到的數字將會比起DisplaySearch所計算出來的數字還要低．反之，如果iSuppli是以供給端，而DisplaySearch以需求端來預測，則目前iSuppli預測的1585.8萬片，與DisplaySearch預測的1800萬片，相差的就太離譜了．

簡單來說，從需求端看事情，與從供給端看事情，所得到的結論會不同，就看研究機構的原始預測方式如何，否則單純看數字，會掉入陷阱之中．（基本上，iSuppli與DisplaySearch如何假設，該機構並未提及）（783字）