蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機
科技產業資訊室(iKnow) - 茋郁 發表於 2025年5月13日
圖、蘋果手錶連續兩年出貨量衰退，引發蘋果創新危機
儘管蘋果手錶(Apple Watch)非常精緻，但它卻難以激起蘋果消費者的興趣。根據Counterpoint的報告，2024年智慧手錶銷售量將連續第二年下滑。就在全球智慧手錶市場下滑的同時，蘋果手錶的銷售量下滑更為劇烈，這隱含了某種意義。
智慧手錶自從蘋果將其定位在健康之上後，每一年許多消費者為了健身和健康都會購買智慧手錶。可是隨著智慧手錶走到成長陷阱之後，廠商必須反思，除了健康和健身之外，智慧手錶未來成長新動力是什麼？
根據Counterpoint聲稱，儘管蘋果手錶全球銷售量有所下降，但降幅最大的地區卻是在北美。由於北美佔據了蘋果手錶出貨量的一半，因此蘋果要如何重新制定北美新戰略就顯得很重要了。
在全球範圍內，蘋果的蘋果手錶銷售量在2021年和2022年達到頂峰之後，然後在2023年下滑10%，2024年下滑19%。根據Countpoint分析，當其他所有主要競爭對手提供的高階智慧手錶出貨量於2024年每一季均實現了成長的同時，蘋果卻在2024年第四季連續第五個季度下滑。在高階智慧手錶領域，蘋果的市場佔有率在2024年同比更是下降了8個百分點。
Counterpoint 認為，部分問題在於蘋果沒有新的 SE 或 Ultra 型號可供選擇。 Apple Watch Ultra 2 是一款專為冒險愛好者設計的堅固手錶，於2023年問世，之後就無更新。至於入門Apple Watch SE，其Gen-2於2022年問世，就無下文。雖然Apple Watch 10於2024年秋季上市，但很明顯，蘋果並全部更新手錶產品線，因此孤掌難鳴。
Counterpoint 指出，為了在2025 年捲土重來並保持其市場佔有率，蘋果需要專注於幾件事，包括推出新功能、推出Watch SE和Watch Ultra型號以及可能的設計升級。
不過，目前的研究並未包括2025年關稅的影響。到目前為止，這對蘋果來說是一段令人困惑的歷程，並且可能導致蘋果手錶價格上漲，使得美國人無法獲得產品或由於持續的關稅情況導致蘋果產品出現製造問題。
更深層的問題在於蘋果必須重新尋找刺激消費者購買的設計以及定位。由於蘋果手錶從推出至今，外型一直沒有改變，這給消費者帶來優雅、時尚、流行的疲勞轟炸，因而讓許多人失去購買的理由。
其次是蘋果手錶的定位或市場區隔問題。在原來健康的定位上，蘋果必須透過增加先進的感測器，使得智慧手錶有望結合用於測量身體訊號的感測器，例如嚴重的心臟健康跟踪，重點關注心房顫動、睡眠呼吸暫停、高血壓和糖尿病。另外如果可以透過AI提供新定位的蘋果手錶，可以跳脫智慧手錶成長停滯的現象，尋求另外一個突破口。例如：蘋果正在研發適合蘋果手錶內建相機模組的晶片解決方案，可以提高手錶結合AI和AR的功能，重新定位，可帶來新一波購買潮。(1135字；圖1)
參考資料：
Apple Watch SE 3 Tipped To Get Bigger Display: Here' s What To Expect. Mashable. 2025/05/06.
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