MacBook和iPad的漲價是AI風潮下的第一波，下一個就是iPhone了！

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科技產業資訊室(iKnow) - 友子發表於 2026年6月29日

圖、MacBook和iPad的漲價是AI風潮下的第一波，下一個就是iPhone了！

隨著美光財報公布，以及蘋果調漲MacBook和iPad價格之後，記憶體市場訊號非常明確是賣方主導的市場，而不是買方市場。以往對供應鏈廠商採取長期採購合約談判策略的蘋果，再也無法支撐其不斷流失的毛利率，不得不宣布對部分產品進行漲價。

微軟也緊跟蘋果之後，宣布提高Xbox遊戲機的價格。而且兩家公司都將矛頭指向了飆升的記憶體成本，以及美光創紀錄的毛利率。
根據美光的業績表明，除了營收創歷史新高之外，毛利率更是達到了創紀錄的84.9%。該公司預計2026年4至6月毛利率更將上升至約86%。

其實，長期以來，美光一直無法享受記憶體所帶來的紅利。當記憶體產業進入買方市場時，美光等供應商更是虧損嚴重。當記憶體產業進入賣方市場時，蘋果仍以強大談判力壓低記憶體價格，造成長期記憶體廠商毛利率提升不易。因此，這使記憶體廠商無法投入過多資金興建未來新廠房和擴建產能。

如今隨著AI資料中心的崛起，記憶體廠商不再單純依賴蘋果的合約，讓其談判力變得更強，這終於讓蘋果再也無法在維持硬體產品毛利率之下，再一次向記憶體廠商施壓。因而，造成了蘋果抗不住壓力，因而決定讓MacBook和iPad的產品價格往上調漲。

由於AI驅動的各領域需求，以及結構性供應限制，美光預計供應緊張的局面將持續到2027年以後。這給了美光更大權力。為了公司長期戰略，甚至擴充未來產能和研發新HBM記憶體，美光、海力士和三星幾乎不簽訂長約，這讓蘋果吃了許多閉門羹。

儘管美光預計記憶體產業供應將在2028年逐步改善，但目前尚無法確定記憶體供應何時才能趕上不斷增長的需求。如今製造商正在建造更多晶片工廠以提高產量並滿足不斷增長的需求，這或許能在更多供應上線後緩解價格上漲。這其中包括美光在美國愛達荷州、紐約州和維吉尼亞州擴建產能。

如今讓人們更煩惱的是，未來繼記憶體晶片大漲之後，下一個瓶頸很可能出現在其他零組件上，或許是電源晶片或散熱組件。這會造成PC產業更大的困境。因此傳出，蘋果期望美國政府能夠允許他們向中國購買記憶體以緩解記憶體飆漲的困境。

另外，對於蘋果來說，市場在等待佔據一半營收的iPhone是不是成為下一波漲價的焦點。畢竟，2026年9月底蘋果就要公布其新一代iPhone以及折疊式iPhone。一旦定價過高，可能會大幅度抑制消費者替換新機需求，讓iPhone無法成為驅動蘋果在Siri AI推出之後，成長的關鍵因子。這時候，蘋果似乎真的只能依賴軟體和服務所帶來的獲利能力了。

當初市場預想AI會帶來更低的生活成本，更高的工作效率，可是如今卻帶來更高的產品和生活成本，以及大幅度裁員。如此看來，MacBook和iPad甚至Xbox的漲價只是第一波呢，智慧型手機漲價才是重點！這或許是AI時代下，所意想不到的結果。（1130字；圖1）

參考資料：
Apple raises prices on Macs, iPads by $200 or more on some models. Wall Street Journal, 2026/6/25
Apple and Microsoft are raising their prices as chip costs soar. CBS, 2026/6/25
Why Micron's blowout earnings are a headache for Apple. Yahoo Finance, 2026/6/26
Micron Suggests Apple Helped Cause Memory Price Crisis. MacRumors, 2026/6/26

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