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根據路透社報導，微軟期望利用 XBOX 的下一代遊戲機 XBOX 360 改變數位娛樂市場的面向。蘋果近年來推出 iPod 與 iTunes 的成功模式，掀起數位娛樂新革命，不僅讓蘋果在進入家庭娛樂市場變得更加容易，也使得許多廠商開始思考是否可以模仿這樣的營運模式。
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根據 NPD Group 調查，有兩成的消費者在購買遊戲軟體時，亦會購買相關音樂產品。簡單來說，消費者既然有如此的消費習慣，那如何讓遊戲消費者透過遊戲機主機，購買遊戲軟體與其週邊商品，就成為微軟 XBOX 360 的任務。
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表一 XBOX 360 之 XBOX Live Marketplace 提供之服務
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XBOX
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XBOX 360
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Xbox Live 提供服務
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Xbox Live Marketplace 提供之服務
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可透過網路對打遊戲、與其他玩家交談、下載遊戲內容
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下載遊戲內容、 demos 、遊戲預告、 arcade titles 、 card/ board games 、 themes 與 gamer pictures 。未來還會加入下載音樂或其他娛樂內容
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Source : 科技政策研究與資訊中心 （ STPI ） 本室整理 ， 2005 年 12 月
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目前微軟的構思是，在 XBOX 360 之上，新增新廣告通路 XBOX Live Marketplace 。簡單來說，玩家可在線上自由下載各式訊息內容，目前可供下載內容約有 400 則，包括了遊戲中的音樂影像檔案與音樂等，未來這將成為微軟銷售數位娛樂內容的新頻道；遊戲廠商亦可與微軟結盟，在 Marketplace 登廣告，玩家登入系統後，廣告內容可採付費或免費制。
其實這樣的構思是來自於 iPod 。由於近年來蘋果 iPod 與 iTunes 實現了結合軟、硬體與服務的新獲利方程式。使得微軟亦認為可以透過自己的遊戲平台，發展出虛擬購物的城堡，未來遊戲玩家能夠透過更方便的方式，由 XBOX Live Marketplace 或 MSN 線上音樂服務店，獲得遊戲音樂。就如同看完電影，消費者亦會購買電影配樂一樣。
根據市調機構 Nielsen Entertainment 研究，遊戲中出現的相關廣告加強了玩家對遊戲的印象。根據這份調查顯示 13 至 44 歲的男性遊戲玩家當中，有 69% 的玩家表示，玩賽車遊戲時，對於訊息視窗內出現有關行動電話廣告有印象，而知名遊戲廠商 Activision 也根據此調查結果，有意在遊戲中增加更多廣告促銷，獲得更多的營收。
這樣的軟、硬與服務互相結合的服務模式，勢必會從 iPod 、 XBOX 360 延伸至 PS3 等等其他領域，數位娛樂市場正在悄悄的成形中。（ 813 字）
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