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索尼預定在10月10日在歐洲市場推出40GB的PS3，零售價格為399歐元。推出之後沒多久，索尼又宣佈於11月11日在日本也推出40GB的PS3，零售價格為39,980日幣（約等於$341美元）。之後又傳出在美國感恩節之前，40GB的PS3也將進入美國市場，預計零售價格為399美元。
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無論在美國、日本或者是歐洲，索尼在遊戲機市場的銷售量一直都落後任天堂的Wii。不過，PS3一直認為以產品定位來說，XBOX 360才是其最大競爭者。因此對於索尼來說，如何針對不同市場作出不同行銷策略，將關係著索尼未來在市場佔有率的表現。
2007年底，無論是微軟、索尼或任天堂都將面對一個事實，那就是總有一家廠商的銷售量是最後一名。這對於長期都在第一名索尼來說，是不太願意接受的事實。因此，在2007年底銷售旺季之前，無論是微軟、索尼或任天堂，都有可能採取不同策略來吸引消費者。
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表一、索尼PS3的40GB版本在不同區域比較
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區域
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推出時間
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零售價格
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歐洲
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2007年10月10日
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399歐元
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日本
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2007年11月11日
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39,980日幣（約等於$341美元）
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美國
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尚未決定
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可能是399美元
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007年10月
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目前微軟的最大籌碼是在美國，其『Halo 3』因為銷售長紅，因而分析師均預估年底XBOX 360將能夠大賣。至於Wii將於年底推出Wii Fit，所以也能持續其銷售力道。這些對PS3來說，都是很大的壓力。
根據線上研究遊戲產業的機構simExchange的預估，即使PS3進行價格戰，在北美也難以抵抗『最後一戰3』的吸引力。
不過，站在索尼的立場，為何遲遲未公佈年底在北美將如何進行PS3的銷售策略呢？業界認為索尼仍舊在評估推出399美元40GB版本PS3的吸引力，以及除了價格戰之外的其他可能行銷手法！
畢竟，遊戲機最大的銷售量是在產品剛剛推出的前兩、三年，如果索尼2007年賣不好，則後續遊戲軟體開發商將可能見風轉舵，這對索尼來說，將產生不良的連鎖反應。（755字）
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