圖、台灣國際品牌邁大步，2007年4家價值超過10億美元
新聞：（2007年7月27日工商時報-台灣國際品牌鑑價，華碩贏趨勢）台灣十大國際品牌名單昨天揭曉，排名發生大地震，過去一直獨佔鰲頭的趨勢科技，今年寶座拱手讓人，由華碩迎頭趕上，今年國際品牌鑑價超過十億美元的廠商，也由去年的兩家增加為四家，顯示台灣企業經營國際品牌的實力愈來愈強，今年十大之中，康師傅除了勇奪十大的第五大，也贏得成長之星，此舉意味康師傅在最近三年的品牌價值是成長最高的企業。
評析：
2007年與2006年台灣十大國際品牌排名與價值如表一與表二所示。主要觀察如下：
- 2007年前10大品牌總價值為2239.76億美金，比2006年前10大總價值成長32%，顯示今年品牌價值大幅成長。
- 前10名門檻由82億增至97億新台幣。
- 品牌價值超過10億者有四，包括華碩電腦、趨勢科技、宏碁與宏達電。
- 華碩電腦以397.48億新台幣首度超越趨勢科技，成為台灣國際品牌第1名。
- 宏達國際電子（HTC）首次參賽即排名第4，價值超過10億美元達343.85新台幣。
- 明基電通跌至第10名；巨大機械（Giant）跌出10名外。
- 康師傅與友訊科技大幅成長，其中康師傅以241億台幣位居非科技產業之首。
- 2006年全球百大品牌門檻為27億美金，今年華碩電腦價值換算成美金為（匯率以33計）為12.04億，離全球百大尚有一段差距。
關於品牌佈局與策略規劃建議參考相關文章，包括【台灣的企業主，你要向左走？還是向右走？】、【台灣微笑曲線週】、【國際品牌建立的第四條路】、【韓國品牌崛起中】、【2A1B向前走-台灣品牌發展路之我見】、【2006年全球百大品牌出爐-今年門檻27億美金】與【2006年台灣十大國際品牌變動觀察】等。
最後，我們樂於看到，藉由「品牌價值調查」與「台灣十大國際品牌」表揚活動，台灣品牌價值在過去5年已有大幅成長。然而，品牌價值是企業整體戰力之表現結果，而品牌發展亦是台灣企業走向微笑曲線兩端不得不走的路，因此，如何營造一個優良品牌發展環境，讓台灣企業彼此競爭、合作與學習，是台灣品牌能否以最短時間邁入全世界百大品牌之重要議題。。(1089字；表2)
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表一、2007台灣10大國際品牌
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排名
2007（2006）
|
品牌
|
公司
|
品牌價值
（億新台幣）
|
成長率（%）
|
|
1（2）
|
ASUS
|
華碩電腦
|
397.48
|
13%
|
|
2（1）
|
TREND MICRO
|
趨勢科技
|
379.44
|
3%
|
|
3（3）
|
ACER
|
宏碁
|
355.24
|
25%
|
|
4（-）
|
HTC
|
宏達電
|
343.85
|
-
|
|
5（4）
|
康師傅
|
康師傅
|
241.12
|
79%
|
|
6（10）
|
D-LINK
|
友訊科技
|
115.31
|
40%
|
|
7（8）
|
ZYXEL
|
合勤科技
|
106.77
|
25%
|
|
8（6）
|
MAXXIS
|
正新橡膠
|
102.71
|
17%
|
|
9（9）
|
JOHNSON
|
喬山科技
|
100.35
|
21%
|
|
10（5）
|
BENQ
|
明基電通
|
97.49
|
-27%
|
|
合計
|
|
|
2239.76
|
32%
|
|
Source: 工商時報、科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007/07
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表二、2006台灣10大國際品牌
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|
2006
|
2005
|
2004
|
公司
|
億美元
|
億台幣
|
05-06
成長率
|
|
1
|
1
|
1
|
趨勢科技(Trend Micro)
|
11.32
|
367.90
|
4%
|
|
2
|
2
|
2
|
華碩電腦(ASUS)
|
10.86
|
352.93
|
22%
|
|
3
|
3
|
3
|
宏碁(ACER)
|
8.74
|
284.05
|
14%
|
|
4
|
5
|
4
|
康師傅(MASTERKONG)
|
4.14
|
134.43
|
30%
|
|
5
|
4
|
6
|
明基電通(BENQ)
|
4.11
|
133.68
|
16%
|
|
6
|
6
|
5
|
正新橡膠(MAXXIS)
|
2.71
|
88.07
|
2%
|
|
7
|
9
|
8
|
合勤科技(ZyXEL)
|
2.62
|
85.26
|
10%
|
|
8
|
7
|
7
|
巨大機械(GIANT)
|
2.56
|
83.29
|
0%
|
|
9
|
N/A
|
N/A
|
喬山健康科技(JOHNSON)
|
2.56
|
83.06
|
N/A
|
|
10
|
10
|
9
|
友訊(D-Link)
|
2.54
|
82.59
|
12%
|
|
合計
|
|
|
|
|
1695.26
|
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Source: 工商時報、科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006/10 (轉換美金匯率以1：32.5計)
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參考資料：
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