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市場研究機構 DisplaySearch調查研究顯示，2009年第二季在中國與北美區域的液晶電視銷售量比預期理想，使得DisplaySearch對於第三季以及第四季液晶電視的出貨量有樂觀的看法，2009年液晶電視出貨量，從原本預估的1.27億台，修正提升至1.3億台。
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不過，以整體電視機市場來看，DisplaySearch統計顯示2008年衰退5%，並預估即使液晶電視銷售情況比預期樂觀，不過在其他顯示技術的電視機銷售不如預期之下，2009年仍將呈現3%的衰退。
圖一、全球30吋以上液晶電視畫面更新率之營收佔有率預估
Source : DisplaySearch，2009年09月
DisplaySearch認為現在許多已開發國家，如北美、西歐、日本等國，大多數已經成功從原本傳統映像管電視市場轉換成薄型平面電視市場。現在這個趨勢也開始在新興國家中發酵，例如：中國大陸市場；不過在這些新興國家中，由於傳統映像管電視的衰退速度比起薄型平面電視成長的速度還要來得快，所以使得整體電視機的市場需求呈現出衰退的現象。
對於液晶電視尺寸的選擇，也因為全球經濟衰退的打擊下，使得消費者在購買薄型平面電視的前提下，由於預算限制，只能退而求其次的選擇尺寸較小或者價格比較便宜的薄型平面電視。因此2009年液晶電視出貨量即使比起預期高，大多數的增加會是來自於低於40吋以下電視或者電視機規格較入門的機種。
對於電視機廠商最大的挑戰，在於近幾個月來液晶電視面板的價格持續上漲，使得液晶電視的生產成本增加了許多。可是，為了避免消費者不願掏錢購買液晶電視，零售通路上液晶電視仍不能漲價，甚至還要降價。根據DisplaySearch的研究，2009年液晶電視的平均銷售價格比2008年下滑22%，使得液晶電視整機組裝廠的毛利嚴重受到壓縮。
DisplaySearch研究指出，即使2009年上修了液晶電視出貨量，因為液晶電視平均銷售價格下滑的緣故，使得液晶電視營收呈現下滑的趨勢，DisplaySearch預估2009年營收將下降3%，比起先前預估下降的6%還要好些，不過仍然呈現負值。
另外，在不景氣的環境下，預算有限的消費者除了降低購買較大尺寸的液晶電視之外，也會選擇規格較為初級的機種。例如：液晶電視畫面更新率原本轉至120Hz之後，以為會大幅度上升，可是消費者寧願選擇60Hz的機種。DisplaySearch預估2012年120Hz以上且30吋液晶電視營收佔有率才會突破50%，這比先前的預估要晚了一些。（847字）
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