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從2006年以來液晶電視機的價格已經下跌30%。液晶電視廠商為了爭奪電視市場大餅，經過如此的廝殺，使得消費者願意花大錢購買新電視機。加上2008年全球遇到經濟衰退，2009年電視機市場開始出現下滑的景象。
為了拉抬液晶電視事業，三星於2009年初就擬定新的液晶電視事業，也就是積極發展以LED背光源的液晶電視。
在年初時，三星只設定LED背光源的液晶電視出貨量為超過100萬台；經上半年的市場反應之後，三星將2009年LED背光液晶電視全球銷售目標提高至200萬台，復於2009年11月初再次提高至250萬台的銷售目標。
如果以三星2009年全年液晶電視銷售目標為2,200萬台來計算，LED背光源的液晶電視機種已經佔三星全部液晶電視機種的10%以上。這對於一個新市場來說，的確是一個出乎意料的表現。
根據DisplaySearch研究，2009年全球LED背光源液晶電視中，三星電子將以59.8%的市場佔有率成為全球第一名。第二名則是夏普的27.9%。其他廠商的佔有率相對來說都很低。
現在三星又再次設定2010年LED背光源液晶電視的全球銷售目標設定在1千萬台。許多研究機構認為2010年全球LED背光源液晶電視將可達3千萬台，則三星設定的目標佔全球LED背光源液晶電視的三分之一。
簡單來說，三星希望在全球電視市場值往下的趨勢之下，能找到一個可以營利的產品。而LED背光源液晶電視就成為其首選。
至於樂金積極進入的OLED電視機領域，三星似乎沒有積極的投入。三星認為OLED電視機仍在研發階段，其目前將主動矩陣式OLED面板應用聚焦在行動電話、智慧型手機、以及媒體播放機等小螢幕市場；等未來技術成熟，才會積極投入大尺寸OLED電視機市場。
三星短期策略是以LED背光源液晶電視為主，而長期再根據市場進行相關調整。（804字）
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