2010 年液晶電視出貨量將超越 1.8 億台

根據市場研究機構 DisplaySearch 追蹤全球電視機市場發展，發現 2009 年整體薄型平面電視表現相當亮眼，使得薄型平面電視機出貨量成長率超過 32% ，與 2008 年的成長率相當。 DisplaySearch 認為 2010 年在 3D 與 LED 薄型平面電視帶動下，將激發另一波成長。

根據 DisplaySearch 研究發現， 2010 年全球電視機市場出貨量將比 2009 年增加 1 千萬台，出貨量達 2 億 2 千 8 百萬台。其中，液晶電視出貨量將可超越 1 億 8 千萬台，年成長率達 24% 。

圖一、全球電視機市場趨勢 -By 電視技術

Source : DisplaySearch ， 2010 年 3 月

其實，於 2009 年時，無論是中國大陸市場或者是日本市場，不僅沒有受到經濟衰退的影響，反而市場還呈現上揚的情況。這更讓許多分析師認為 2010 年電視機市場有更好的表現空間。

由於新興市場轉換至薄型平面電視速度加快，以及在已開發市場購買力強化的因素之下，使得 DisplaySearch 對於 2010 年薄型平面電視成長相當具有信心。其中，佔薄型平面電視最大的液晶電視，在 3D 機種、 LED 背光源、以及具備網路連結能力的機種不斷推出之下，將帶動整體成長。

在價格方面 ， 2009 年液晶電視平均銷售價格下滑 24% ，這使得跌幅創下歷年新高紀錄，當然也會帶動出貨量成長率超過 32% 。 DisplaySearch 進一步預期， 2010 年全球液晶電視平均銷售價格僅會下滑 5% 而已 ，這是因為 3D 與 LED 背光源機種的市場佔有率上升，而帶動了平均銷售價格下滑幅度沒有太大。

而電漿電視於 2010 年平均銷售價格約將下滑 10% ，主要是電漿電視為了抵抗液晶電視的競爭，電漿電視降價壓力相對較大的緣故。畢竟， 2009 年在液晶電視大幅度成長之下，電漿電視成長率竟然下滑 2% ，使得電漿電視廠商為了挽回市場，唯有藉由 40 吋以上機種比例提高以及推出 3D 電漿電視來面對。因此預計 2010 年電漿電視出貨量成長率可達 6% ，出貨量超過 1500 萬台。

至於傳統映像管電視市場，由於受到薄型平面電視降價壓力，使得新興市場消費者開始轉往購買液晶電視之下，使得繼 2009 年映像管電視出貨量成長率下滑 40% 之後， DisplaySearch 預估 2010 年又將下滑 36% 。這更讓映像管電視市場呈現萎縮的狀態。除了一些市場在預算與使用的考量下，仍採用傳統映像管之外，未來其於 2013 年佔有率甚至低於 2% 。（ 802 字）