電子書閱讀器價格戰開打

根據市場調查研究機構 iSuppli 最新 研究指出，邦諾（ Barnes & Noble ）與 亞馬遜 （ Amazon.com ）因為 iPad 效應的影響，使得這兩家公司不得不於 2010 年 6 月 21 日 分別宣布將電子書閱讀器「 NOOK 3G 」與「 Kindle 」的零售價格調降至 199 美元與 189 美元。

亞馬遜自 2007 年推出售價 399 美元且黑白電子紙顯示螢幕的 Kindle 以來，為了不同的原因數度調降價格。例如： 2009 年 10 月， Kindle 售價從 299 美元降至 259 美元，並推出顯示螢幕更大的 Kindle DX ，零售價格為 489 美元。

圖一、 全球電子書閱讀器出貨量預估

單位：百萬台

Source : iSuppli ， 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室 整理 ， 2010 年 6 月

即使如此，這些降價的原因包含為了刺激電子書市場的需求而來；由於不同廠商推出不同類型的電子書閱讀器而降價。只有這一次降價，不是因為電子書閱讀器或電子書產品的原因，而是因為蘋果 iPad 的緣故。

根據蘋果聲稱其從 2010 年 4 月 3 日 開賣 iPad 以來，不斷的寫下新的里程碑。包含：在 28 天之內賣出 100 萬台； 59 天之內賣出 200 萬台；在 80 天之內賣出 300 萬台等。這些實際的銷售數字ㄧ直打破許多分析師的眼鏡，因而讓市場人士為之驚豔。

iSuppli 認為 ，由於電子書閱讀器產品仍舊屬於初期成長性產品，所以短期之內，電子書閱讀器絕對可以因為降價而吸引更多消費族群，畢竟，其價格與 iPad 已經拉開到 300 美元的價差，所以 iSuppli 預估， 2010 年全球電子書閱讀器產品出貨量可達 1100 萬台，比起 2009 年 500 萬台，足足成長 120% ，而於 2011 年電子書閱讀器亦可成長至 1500 萬台。

可是長期來說，電子書閱讀器產品市場恐怕比起原先預期還要來得差，簡單來說，其可能不能脫離利基型產品的泥沼。所以未來許多以電子書閱讀器為主的顯示器廠商將面臨許多困境。因此有分析師認為元太未來一年將面臨很大的挑戰。

此外，以 NOOK 與 Kindle 的製造與材料成本的觀點來看，由於邦諾與亞馬遜在電子書閱讀器上都不賺錢，所以其必須依靠販售電子書來營利。可是電子書銷售金額一旦不如預期，則佔整體硬體成本最高的電子紙顯示器就會被要求降價，這也是元太要面對的問題。

除非元太能夠即時研發出彩色電子紙顯示器技術，根據 iSuppli 預估，最快一年後才能看到彩色電子紙顯示器。這使得電子書閱讀器面臨極大的挑戰。（ 745 字）