亞馬遜電子書營收超越實體書籍

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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2010年7月27日

主攻線上販售實體書籍的廠商亞馬遜宣布，在過去三個月中，Kindle電子書銷售量已經超過實體書銷售量。每平均賣出100本實體書籍的同時卻販售143本電子書，而且電子書銷售成長的速度有加快的趨勢。根據其統計，上個月，實體書和電子書的賣出比例已經達到100比180的水準。這些數字並未計入無版權、免費下載的公共領域電子書。

當初iPad平板機一上市時，還有許多市場觀察人士，以及亞馬遜公司內部都認為iPad與Kindle的定位不同，因此不會影響到Kindle的銷售量。可是隨著蘋果公佈2010年第二季iPad一共銷售327萬台時，眾人才發現，電子書閱讀器受傷害的情況很嚴重。

表一、電子書與實體書籍比例變化

	電子書與實體書籍比例
2010年4至6月	在亞馬遜商店中，143 : 100
2010年6月	在亞馬遜商店中，180 : 100
2020年之前	預測在全球書籍領域，3 : 1

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010年7月

所以無論是亞馬遜或者是Barnes & Noble，甚至Borders與索尼都陸續調降其電子書閱讀器的價格。根據許多分析師表示，當一降價後，電子書閱讀器的銷售量突然增加。

有分析師就認為，亞馬遜早該在iPad平板機推出之時，就將Kindle電子書閱讀器進行大幅度降價的策略！不然，其電子書超越實體書籍銷售量的時間更會提早！此外，亞馬遜在iOS與Android平台推出應用程式的時間也太晚了，不然一切市場情況都不同了！

其實，從亞馬遜公佈電子書超越實體書銷售量的情況來看，亞馬遜現在只有擁有63萬本電子書，而其實體書籍卻擁有上百萬本。加上，實體書籍透過網路銷售已經有15年的時間了，可是電子書只有販售33個月之久，可見得未來電子書的銷售潛能尚未完全發揮出來。

根據美國出版者協會預估，2010年全美實體書的銷售金額仍會成長22%。而2010年前五個月電子書銷售金額比起去年同期成長了207%。因此，2009年前五個月期間，美國電子書銷售金額佔全部書籍金額比例為3%，可是到了2010年前五個月，這比例已經提高至8.5%。成長速度相當快！

Idea Logical Company就認為，不出十年的時間，實體書籍的銷售金額勢必只佔全部書籍金額25%而已。所以這是一個電子書來臨的時代，無論是Kindle、Nook等電子書閱讀器也好，iPad或其他品牌平板電腦也罷，未來勢必都會因為電子書的快速普及而獲利！畢竟，電子紙顯示器還是有其優勢的。（785字）

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