Streetspace控告Google、Apple及Nokia等公司侵犯移動式廣告專利

Streetspace是一家專注在使用者終端機設備的廠商，其設備在零售點，購物商場，銀行，交通樞紐，餐廳，咖啡廳等地方，提供使用者快速查詢電子郵件、信息或是使用網路服務等，而進一步的可以提供使用者在許多場合可以進行零售交易、訂票、查詢資訊或是繳費等。而這些機器所預載的軟體都是經過客制化的，其軟體內容及特性皆由內容開發者所開發出來的，其中包括廣告。

Streetspace所開發的行動廣告系統技術專利，可經由蒐集使用者的資訊如地點、個人檔案或是其使用網路的特點，來提供使用者特定的廣告，故Streetspace主張 Google所推出的軟體解決方案侵犯Streetspace的專利權。自從Google併購了同為被告的ADMOB，成為全世界最大的網路廣告商，加上其推出的Android作業系統，隨之的行動廣告解決方案勢必會涉及到Streetspace的專利。

在蘋果(Apple Inc)方面，同為被告的Quattro Wireless在稍早也被蘋果併購後，其公司的廣告業務即轉嫁到蘋果公司上，而蘋果公司亦利用Quattro Wireless的資源建立起其iPad、iPod以及iPhone的行動廣告業務，在這方面涉及到Streetspace的專利侵權。其他被告還有Nokia，其行動智慧型手機具有行動廣告的功能，另外四家分別是Navteq Corporation、Millennial Media Inc.、Jumptap Inc以及1-20未具名被告(DOES1-20)則為銷售或有營業行為的廣告廠商，其行動廣告技術亦侵犯到Streetspace的專利。

系爭專利US6,847,969係由Tom J. Mathai及Kenneth Margon所發明，專利權屬於Streetspace公司，名稱為” Method and system for providing personalized online services and advertisements in public spaces”，係針對公共場所的終端機台所搭配的廣告系統所設計的專利，需要使用者登入其資訊後，藉由使用者的位置或是功能如提款機、購票機等，來提供消費者有用的廣告訊息，最重要的概念來自於Location-Based Service(地理位置服務)，係針對使用者的位置以及所在的環境提供適當的服務。

然而，從另一角度來看，不論是蘋果、Google或是Nokia所提供的行動廣告服務與Streetspace所提供的廣告服務概念有差距，兩者為不同型態。Streetspace所提供的為公共機台，使用者必須利用一個”智能鑰匙”(Smart Key)如帳號密碼等，進入後得以判斷身份才能給予特定的個人化廣告服務；而其他的行動系統商對於網路廣告與地理位置服務的關聯性並不大，其提供的廣告為原本有的網路廣告，而地理位置服務則應用在協助使用者在搜尋地區或是特定的位置上。所以Streetspace的提告意義不大，就靜候司法的審判。但可以知道的是，網路廣告的地理地位已經是舉足輕重的，未來類似的爭端只會多不會少。

根據統計，2010年的網路廣告市場規模為602億美元，佔整體廣告市場規模4099億美元的14.7%，僅次於電視以及報紙。隨著網路人口的成長以及網路佔生活重要性的地位提升，預計網路廣告市場規模，2012年將達到整體廣告市場規模的18%甚至是20%，不難想像各家科技公司將多看重這一塊市場，而終端機台的廣告市場也是其中之一。(1007字；表1)

表一、專利訴訟案件基本資料： Streetspace控告 Google等

Source: 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2010/08