創造今日典範的Apple源自於2001年四項投資

2001年正式網路發生泡沫的後一年，當時美國高科技產業正面臨艱困的經營困境，而蘋果的股價更是跌破新低，可是喬布斯並沒有退縮其佈局，於2001年1月，推出iTunes音樂播放軟體；2001年3月，發佈Mac OS X 10.0並於9月更新版本至Mac OS X 10.1；2001年5月，蘋果於美國開設兩家蘋果零售專賣店；2001年10月，蘋果推出第一款iPod播放機。

在當時的泡沫時刻，許多高科技公司都在裁員與縮減開支，可是蘋果卻推出四項看似無關的四項產品。從現在觀點來看，這不得不佩服喬布斯獨到的眼光。

從2001年1月談起，蘋果為麥金塔電腦推出一款iTunes音樂播放軟體。當時最受歡迎的Windows Media Player以及RealPlayer都是MP3消費者的最愛，且其更相容於Windows。當時許多分析師都認為iTunes不可能改變什麼。可是他們萬萬沒想到，蘋果針對Windows推出iTunes版本，後來又針對iTunes軟體推出線上音樂商店，之後又讓iTunes支援視頻和應用。從現在來看，iTunes在蘋果發展史上，扮演關鍵地位，尤其是其具備同步備份與更新內容的引擎獨步全球。

2001年3月，從Mac OS 8至Mac OS 9演變至Mac OS X是蘋果在作業系統上的大變化。也因為有了Mac OS X才有了後來的iOS，以及根據iOS為基礎的所有產品。根據2011年第一季度的財報顯示，iOS已經成為蘋果最重要的作業系統，因為採用iOS的產品營收佔蘋果總營收的65%。

2001年5月，當時在PC市場，戴爾的直銷模式，以及Gateway決定退出零售銷售商店之際，蘋果竟然於美國開設了第一家蘋果零售專賣店。令大多數分析師都非常不解。可是事實證明，蘋果零售專賣店不僅變成蘋果產品展示與品牌效應的代表，也改變零售商店銷售模式。

2001年10月，正當全球MP3音樂盜版非常猖獗之際，蘋果竟然推出採用微型硬碟的5GB iPod。剛開始推出時，iPod銷售量並不突出，且未進入主流市場。ㄧ直至2003年iTunes線上音樂商店推出，2004年iPod mini以及2005年iPod Nano上市之後，iPod開始風靡全球。甚至開始產生月暈效果，讓麥金塔電腦賣得更好，更為iPhone、iPad奠定成功基礎。（885字）

表一、蘋果於2001年四項產品里程碑

Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2011年2月