電子書風行 出版業將面臨書籍銷售額下降風險！

近年來隨著電子閱讀器持續熱賣，使得愈來愈多人透過電子書商店進行購買電子書的行為，這對於傳統出版業來說是好是壞一直沒有定論，可是根據市場研究機構IHS iSuppli研究顯示，未來陷入長期衰退將是無可避免，使得出版業正面臨關鍵轉捩點。

根據IHS iSuppli預估，2010年至2014年間，美國出版業的書籍營收，包括紙本與電子書銷售額的加總，將出現年複合成長率3%的下滑。其中，紙本書銷售的年複合成長率將產生5%的下滑，但是電子書的銷售額在這段期間的成長率高達40%。也就是說，電子書的銷售額成長並不能填補實體書籍的損失。

根據IHS iSuppli的預估，2010年包含電子書的書籍銷售額將達250億美元，2014年將達227億美元。根據統計，2010年電子書銷售額佔整體書籍銷售額比例為3%，預估2011年將可達到6%，而於2014年時會達到13%。

這樣的情況已經不是第一次發生了。根據音樂市場的情況也顯示，MP3音樂銷售的快速上升，並不能填補CD唱片的銷售下滑的營收。所以未來幾年出版業必須重新思索，如何在電子書與電子書閱讀器市場，甚至透過平板機市場尋找更多的獲利來源。更何況這已經是不可逆的趨勢了！

IHS iSuppli進一步指出，之所以會發生這種情況主要原因在於，電子書的平均單價比起傳統紙本還要低上40%。除非電子書的銷售額成長率能夠每一年都超越40%以上才可能填補其損失。

IHS iSuppli認為，這項趨勢絕對不是美國獨有，未來將迅速擴散至全世界。主要因為在於電子閱讀器在美國以外地區的銷售量正在不斷迅速增加，只要不斷增加就會產生類似情況。除非不同國家在訂定電子書價格時，能找到ㄧ個比起美國更好的解決方案。

根據預估，2010年至2014年電子書閱讀器將出現三倍以上的成長，也就是其全球出貨量將由2010年的970萬台，快速增加至2014年的3千萬台。如果在加上平板機與平板電腦的銷售量，則出版業ㄧ定要提早想出對應之策。

此外，電子書閱讀器廠商也正在面臨毛利不斷下滑的風險，根據統計，2007年至2009年間，電子書閱讀器毛利高達35%，可是隨著2010年4月iPad推出之後，電子書閱讀器毛利就開始下滑。這對於電子書閱讀器廠商也不利！（831字）

圖一、美國書籍銷售額預估

Source : APP、US Census、Mgmt Practice，iSuppli預測，2011年4月