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根據消息傳言指出，蘋果正準備推出一項命名為「 iTunes Replay 」的新服務。此項服務主要是支援用戶原本已經購買的電影與電視影集內容，透過重複下載之後，亦可在其他 iOS 裝置進行播放，甚至可提供串流媒體播放的形式 。
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Apple Insider 網站早在 2009 年就曾經報導，蘋果公司在當時正在密集研發 iTunes Replay 服務，但是受制於內容提供商版權問題一直無法解決，所以這項服務也只能冰凍起來，等待時機再行推出。
現在隨著蘋果公司準備推出 iCloud 服務，其中，有一項功能就是讓用戶在 iTunes 購買的音樂，可不用上傳的方式，即可放入消費者自己的 iCloud 當中。或者消費者原有的數位音樂，可透過每年 25 美元的 iTunes Match 服務，將這些合法或非法的音樂都就地合法化，並存在 iCloud 內。
現在類似這項的服務，蘋果於 2011 年 8 月 1 日宣布，透過對 Apple TV 多媒體 機上盒與 iTunes Store 的 升級，未來 iTunes 用戶可以重複下載原本已經在 i Tunes 上 購買到的內容，並可透過串流在 Apple TV 上欣賞。一般預料這項服務於未來數個月將可適用於電影。不過，為避免消費者濫用這項功能，因此初步計畫，重複下載次數定在五次之內。
根據網站透露，未來的 iTunes 對於可支援重複下載的數位內容將加注「 iTunes Replay eligible 」 的標籤。一方面是為了方便管理版上的問題，另一方面是期望這標籤權能檢視出其內容的合法和安全性。
更重要的是，蘋果公司未來亦將串流媒體服務也注入於 iTunes Replay 服務 之中，以便能更吸引用戶的忠誠度，以及強化 iCloud 的服務。不過，這一計劃仍處於公司內部測試階段，只要時機成熟便可推向市場，向世人展現其在數位影視上的決心。
簡單來說， iTunes Replay 的重要目標市場，就在於線上影音播放市場與 iCloud 市場。因為目前預計推出的 iCloud ，只能夠讓音樂與應用程式重複下載至 iCloud 的雲端上。一旦這項服務拓展至電視影集與電影，則消費者根本無須花費太多時間就可讓自己購買的影片放至雲端。再透過串流播放技術，滿足消費者的影音需求。
甚至有分析師認為，一旦 iCloud 、 iTunes Match 、 iTunes Replay 都到位之後，就是蘋果推出自己品牌電視機的時候了，那麼對於電視機市場將造成另外一股風潮。（ 798 字）
圖一、 iTunes Replay 即將推出
Source : 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室 整理， 2011 年 8 月
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