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根據美國電子消費產品協會 （ Consumer Electronics Association ） 調查今年耶誕假期期間，消費者最想購買的禮物的結果排行顯示，排名第一的衣服，排名第二名的是平板電腦。
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每年感恩節之後所拉開耶誕購物季，即使在全球經濟低迷不振之下，廠商依舊不放棄從消費者口袋中賺取更多金錢。根據 CEA 所調查 2011 年大家最渴望的搶手聖誕禮物是平板電腦之後，除了蘋果公司依循在感恩節次日的黑色星期五，將 iPad 2 減價 41 至 61 美元之外，其他業者在亞馬遜 199 美元的低價搶攻之下，也祭出低價手段。一旦錯過今年消費者最渴望的禮物，廠商在業績方面將面臨調降命運，以及後續延伸出來的庫存問題，更是難以承受之重。
其實， 2010 年平板電腦因為 iPad 面市的緣故，就已經登上最渴望的禮物名單之中，但是因為價格仍舊不斐，所以去年平板電腦與其它電子產品相比吸引力還不大。但是經過一年的沉澱，除了蘋果 iPad 2 之外，亞馬遜的 199 美元 Kindle Fire 更是激發消費者渴望。
研究機構 Gartner 指出，平板電腦於 2010 年時，消費者雖然喜愛，但是不知道平板電腦真正的用途為何，可是經過一年的體驗，消費者的心目中都已經找到了平板電腦的定位。其除了可以 瀏覽網站、發送電子郵件、觀看電影之外，還能閱讀電子書、玩遊戲、以及獲得更佳的社交媒體體驗。
換個角度來看， 2010 年平板電腦主要銷售目標在於科技迷，以及包含各行各業的公司或學校。例如：一般銷售商店可以將 iPad 當成收銀機；一般餐廳可以將 iPad 當成點菜的工具；許多學校將 iPad 當成教學的工具；或者航空公司將 iPad 當成航空駕駛的使用手冊與工具。可是 2011 年平板電腦的銷售目標轉為一般民眾。
無論是 Gartner 、 IDC 或者其他研究機構都發現，蘋果 iPad 2 仍將是 2011 年最風光的產品，甚至亞馬遜的 Kindle Fire 與邦諾（ Barns and Noble ）的 Nook Tablet 的低價都不會傷害 iPad 2 的銷售，而是擴大了平板電腦使用族群。換句話說，低價平板有助於打開平板電腦的使用族群，進而擴大市場大餅。
根據最新消息指出，美國黑色星期五各大廠的平板價格皆以大幅度降價迎合消費者口味，從原本 350~499 美元起跳的價格降至 200~250 美元，甚至許多非國際品牌大廠的入門 Android 平板電腦更低於 100 美元。（ 841 字）
圖一、 2011 年黑色星期五消費者最渴望之電子產品比例
Source: CEA ， 2011 年 11 月
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