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由於亞馬遜以199美元的低價進攻平板電腦，雖然亞馬遜尚未宣布Kindle Fire正式的銷售數字，但是追蹤亞馬遜7吋平板電腦的eDataSource統計亞馬遜網站顯示，從開賣至兩個星期之後，一共銷售了85萬台Kindle Fire。如果再加上所有零售通路的銷售數字，其預估銷售量已經突破200萬台。 |
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亞馬遜於2011年11月28日宣布，2011年美國感恩節後一天的黑色星期五電子書閱讀器Kindle系列的銷售量創下歷史新紀錄，達到2010年的4倍之多，其中，最引人矚目的是Kindle Fire平板電腦自推出8週以來，已經創下除了iPad之外的最暢銷平板電腦地位。甚至有分析師認為，Kindle Fire於2011年第四季的銷售量將打破iPad的記錄！
Needham & Co與摩根大通於近期紛紛調降iPad 2的銷售預估，認為由於Kindle Fire的積極價格戰的緣故，其iPad 2的銷售量分別調降50萬台與30萬台，達到1250萬台與1300萬台。摩根大通甚至預估2011年年底假期旺季Kindle Fire可望熱賣500萬台。
從這個數字看似乎還是認為iPad 2賣得最好，可是深層思考，由於Kindle Fire只在美國市場販售，而iPad 2是在全球販售，這更可突顯Kindle Fire的確賣得出乎意料的好。
如果按照eDataSource的數字顯示，亞馬遜在這次感恩節假期的確打了一個漂亮的勝戰。主因在於Kindle Fire並非單純依靠亞馬遜網站進行銷售，而是透過全美超過16,000個實體銷售據點進行販售，包含美國最大消費電子通路商Best Buy、全球零售業Target、沃爾瑪、全球最大辦公用品零售商史泰博(Staples)、Sam’s Club、RadioShack、Office Depot等。可見得亞馬遜為了將Kindle Fire衝高銷售量，打破以往先行只有透過亞馬遜網站銷售的策略，而是採行遍地開花的策略。
未來亞馬遜將透過旗下的電子書籍、線上電影、音樂、應用程式等後端內容與服務，期望能在未來兩年之內，快速獲利。如果Kindle Fire賣得不錯，未來其他Android平板電腦廠商將面臨低價競爭的窘境。2012年亞馬遜是不是仍會推出8.9吋版本、10.1吋版本，這都將左右平板電腦未來走勢。
簡單來說，亞馬遜已經逐步改寫了平板電腦價格模式，未來想占有一席之地的平板廠商，必須想辦法強化後端服務，否則只有淘汰一途。（786字）
圖一、亞馬遜Kindle Fire於Amazon.com網站銷售量預估
Source: eDataSource，2011年11月 |