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根據市場研究機構 IDC 研究 報告指出， 2012 年第一季蘋果 iPad 在媒體平板的出貨量達到 1,740 萬台，比起先前預估數字還少了 120 萬台。不過，因為 Android 媒體平板市場成長情況更不如 iPad 之下，使得 iPad 市場佔有率達到 68% 。
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根據 IDC 研究指出，蘋果公司的 iPad 市場佔有率從 2011 年第四季的 55% 提升至 2012 年第一季的 68% 。相比之下，搭載谷歌 Android 作業系統的亞馬遜 Kindle Fire 市場佔有率，卻從 2011 年第 4 季的 17% 市場佔有率 大幅度萎縮至 2012 年第一季的 4% 市場佔有率左右。
簡單來說，目前媒體平板市場，並 沒有任何一家製造商能夠拿出任何一款出色的產品與蘋果 iPad 競爭。產業界的許多人士指出，最令人不解的是 Android 在智慧型手機領域如此強大，但是在媒體平板與平板電腦市場卻不能與 iOS 競爭，這到底出了什麼問題。
因為於 2011 年第一季時，大家都認為亞馬遜 Kindle Fire 以 199 美元可以在媒體平板市場中獲得一定競爭力。但是大家萬萬沒想到， Kindle Fire 竟然只有一季的光輝戰績，進入 2012 年第一季之後， Kindle Fire 的出貨量從 2011 年第 四季的 480 萬台，下降至 70 萬台，下跌幅度大得驚人。使得 亞馬遜 Kindle Fire 在媒體平板市場的排名跌至季軍，三星電子又奪回其亞軍的寶座。
2010 年 6 月份，由於亞馬遜 Kindle 電子書閱讀器熱賣的緣故，使得美國第二季連鎖零售通路商 Target 決定與亞馬遜合作，成為全美第一家販售該項裝置的實體零售商。不過，隨著亞馬遜對於實體通路商的業績衝擊太大，以及 Kindle Fire 業績下跌，使得 Target 決定在 2012 年 5 月底即將結束與亞馬遜的合作關係，而不會再賣 Kindle 系列產品 ( 包括電子書閱讀器以及 Kindle Fire 平板 ) 。但是其仍 將繼續販售蘋果 iPad 以及邦諾 Nook 電子書閱讀器、媒體平板等。
整體來看， 2012 年第一季 全球媒體平板與平板電腦，總出貨量達到 1740 萬台，比起去年同期的 790 萬台，年成長率達到 120% 。不過卻比起 2011 年第四季受耶誕佳節銷售拉抬的 2,820 萬台相比，季成長率衰退 38.4% 。
蘋果、三星與亞馬遜為前三名廠商，第四名則是中國大陸廠商聯想，第五名則是邦諾。可見得 Android 廠商佔據二至五名的位子。不過，其他業者準備年底前推出 Windows RT 的機種，期望找到新出路！（ 805 字）
表一、 2012 第一季媒體平板機出貨量
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單位 : 百萬台
| 排名 |
廠商 |
1Q 2012 |
4Q 2011 |
| 第一名 |
Apple |
11.8 |
15.4 |
| 第二名 |
Samsung |
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| 第三名 |
Amazon |
0.7 |
4.8 |
| 第四名 |
Lenovo |
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| 第五名 |
Barnes & Noble |
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Total |
17.4 |
28.2 |
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Source ： IDC, 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室 整理 ， 2012 年 4 月
圖一、全球媒體平板機出貨量預估 (2010-2016)
Source: IDC, 2012/04
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