亞馬遜以新顯示器技術與低價進攻電子書市場

雖然 Kindle 的 Paperwhite 比起邦諾（ Barns & Noble ）的 Glowlight 之簡單觸控之 Nook 還要晚幾個月推出，但是根據亞馬遜表示，由於研發 Paperwhite 顯示器面板就花了四年時間，因此這款具備發光的顯示器成為了電子書閱讀器為了搶奪市場的利器。

2012 年新款 Kindle 電子書閱讀器 Kindle Paperwhite ，主要搭載具備正面光技術的 Paperwhite 顯示面板，所以允許使用者可以在暗光底下進行電子書閱讀。其與 Nook 之 Glowlight 新機種的最大差異在於， Nook 的發光源可以很明顯看出，但是 Paperwhite 卻無法知道發光源來自何處。

基本上，亞馬遜期望 Paperwhite 顯示器將能提昇 25% 以上的顯示對比，並讓白色部分看起來更白、黑色部分看起來更黑，形成強烈的對比。此外，同時提升了顯示器之顯示密度，從原本 167 ppi 提升到 212 ppi ，提升解析度的好處是，讓顯示字體調整到最大的同時，依舊能夠確保文字顯示仍很清晰。

即使一直使用背光功能，亞馬遜宣稱 Kindle Paperwhite 仍然保證消費者可以閱讀 8 週的使用時間。更值得注意的是，即使加入正面光源，其仍舊可以達到更輕且更薄的機身。 Kindle Paperwhite 的厚度僅僅 9.1 毫米，且為 7.5 盎司重量。

Kindle Paperwhite 並沒有提供實體按鍵，主要搭配電容式觸控操作。以往電子書閱讀器的觸控反應速度都很慢，亞馬遜宣稱此款機種之反應速度比起上一款機種提升 15% 。

目前 Kindle Paperwhite 預計推出一般的 WiFi 版本以及 3G 版本。其中， WiFi 版本的建議零售價格為 119 美元，而擁有 Whispersync 3G 版本的零售價格 為 179 美元，預計在今年 10 月 1 日即可開始陸續出貨。

除了提升顯示技術之外，亞馬遜沒有忘記降價以鞏固電子書地位。因此，繼 2011 年推出 79 美元的入門級 Kindle 電子書閱讀器之後，亞馬遜於 2012 年進一步降價至 69 美元推出新版 Kindle ，並從即日起開放預購，於 9 月 14 日即可陸續出貨。

基本上，亞馬遜的營運核心都是放在後端的內容與服務上，所以亞馬遜除了提高產品規格策略之外，以超低價格吸引消費者進入亞馬遜體系，將是其長久致勝的利器。（ 803 字）

表一 　亞馬遜電子書閱讀器規格比較

Source : 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室整理， 2012 年 9 月