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2006年9月上旬，三星電子、新帝與索尼於42屆IFA（International Funkausstellung）消費性電子展中展出新款使用NAND型快閃記憶體的MP3 播放機。而微軟也向世人宣告Zune將於年底旺季之前推出，一時之間重量廠商雲集。
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蘋果電腦於2005年9月7日推出iPod nano之後，MP3播放機市場已將近1年沒有重量級廠商推出令人留下記憶的新產品，在此同時，MP3播放機的銷售也呈現緩步上漲的局面。
但是從2006年9月開始，市場卻出現了活絡的現象。
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表一 最近大廠推出之MP3播放機比較
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廠商
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機種
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特色
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服務網站
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三星
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K5
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將喇叭內建在主機
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和MusicNet合作
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新帝
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Sansa
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以高容量為主
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將與RealNetworks合作
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索尼
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E系列
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造型取勝
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微軟
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Zune
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內建WLAN
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Zune Marketplace
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Source : 科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006年9月
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不過，MP3播放機市場真的只要大廠進來就能搶佔市場佔有率。其實，這是大有疑問的。一般分析師認為三星、新帝、索尼與微軟進來推出的MP3播放機，只會對白牌市場造成衝擊，但是卻影響不了iPod的地位。
不是因為他們的外型、容量不吸引消費者，主要原因是出在營運模式。
以三星與新帝來說，這兩家廠商都擁有自己的NAND型快閃記憶體工廠，因此在垂直整合的狀況下，具成本優勢。而索尼長期以來在Walkman的影響下，知名度也不錯。微軟更具有龐大財務支援。所以這些廠商都是不好惹的。
但是他們仍舊有共同的問題，只見自己優勢，而不知道如何經營MP3播放機市場。
例如：三星竟然突發奇想將MP3播放機安裝喇叭，因為MP3播放機最主要仍是個人在不想打攪別人或被他人干擾情況下使用，所以這樣的創意可能成為失敗的主因。而新帝卻只是一味的加大容量，雖然近期與RealNetworks合作，但是很難扭轉乾坤。
索尼仍從其最擅長的造型上著手，2006年更直接鎖定15至20歲年輕族群行銷，加上獨家技術打造出結合運動與健康的MP3播放機E系列。微軟隨推出WLAN的Zune，但是僅限於與朋友互傳檔案，且有版權的音樂檔案有3次或3天的播放限制，要下載音樂仍得透過電腦，其強打的WLAN訴求，並未為消費者創造出真正的便利性，此外，Zune的外型亦無法令人耳目一新。
因此要打敗iPod，可能這些大廠還需要加油囉！（834字）
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