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戴爾正在往復甦的道路前進

關鍵字:戴爾(Dell);個人電腦(PC)
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科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2008年6月4日
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或許僅見一季財報超出華爾街分析師的預測,並不算什麼。但是戴爾近年來的重整已經看到了成果。無論是往美國零售通路前進,或者是強化美國以外地區的銷售能量,甚至提高在亞洲的生產能力,都是主因。


戴爾在桌上型電腦主導PC的時代,以其特有的直銷模式,的確讓惠普傷透了腦筋。但是隨著市場不斷往筆記型電腦移動,戴爾原有的直銷模式突然失靈了。為了迎頭趕上這股趨勢,戴爾不得不於2007年開始進入重整時期。

表一 2008Q1戴營收與EPS之實際值與預估值比較 (單位:十億美元 )

 

 

實際

華爾街預估

營收

15.66

16.08

EPS

38 cents

34 Cents

Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理,2008年5月

 

經過一年的改頭換面,戴爾公佈本會計年度的財報時,以第一季獲利成長率3.7%,獲利達到7.84億美元,且每股盈餘為38美分的成績,改變了市場一年以來不太看好戴爾的印象。

此次財報看到了戴爾的許多改變,首先是毛利率下滑,成本上升,但是因為裁員蹲節成本奏效,使得獲利上升。一旦戴爾開始強化其零售通路,毛利率下滑且成本上升是不可避免的問題。初期透過裁員能達到成效,未來往亞洲等低成本製造的國家邁進,更是不可避免的策略。

所以於2008年4月戴爾公司的執行長麥可戴爾宣布打算擴大裁員的目標數超過8,800人,縮減員工薪酬與紅利,以及積極往亞洲尋找代工且提高比例。因此在未來的一段時日裡戴爾的蹲節成本計劃仍舊會持續。其次,戴爾在海外營收首次超越在美國營收。長期以來,戴爾對於美國PC市場的依賴程度是非常高的,即使其他市場落居第二位,但在美國市場都仍呈現第一名的狀態。

不過,隨著美國經濟前景不明,戴爾為了要維持成長率勢必要強化海外市場。其中,金磚四國的巴西、俄羅斯、印度與中國對於戴爾的貢獻頗多,使其出貨成長率達78%,而海外營收成長率達20%。

第三是戴爾在筆記型電腦的表現出色。其出貨量成長率達40%以上,營收也高達20%以上。未來戴爾仍將持續重新設計其外型,強化以往給人死板的印象。

 


 
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