最近由松下電器與JVC共同舉辦的薄形平面顯示器電視展覽剛剛在日本落幕．在這次的事件當中，與會人士都感覺到，進入2005年第二季之後大螢幕薄形平面顯示器電視價格的下跌速度將會出乎市場意料．尤其，松下電器預計在2005年將奪下日本電漿電視50%市場的企圖心之下，更顯得未來幾季定價策略成為2005年大螢幕薄形平面顯示器電視廠商必須時時刻刻注意的事項．
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圖一 數位背投影電視機需求量預測
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Source : TSR, 2005年4月
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松下電器對於電漿電視的行銷策略似乎比以前更為積極．例如：其預計在北美市場推出新的42吋XGA的電漿電視，而且設定價格比起之前的3,799美元還低了300美元．現在市場人士甚至預估至2005年年底耶誕旺季時，價格甚至跌至2,999美元．
松下電器之所以會有如此的決心，一方面是受到7代線即將開始運作，以及液晶電視未來兩年之內將可能大幅度在42吋機種降價所致．此外，松下也預計在2005年年底之前，位於日本兵庫縣尼崎市的新世代電漿面板工廠將開始營運．在一片玻璃基板可切割6片42吋電漿面板的情況下，價格似乎有了更大的競爭力．
在另外一個陣營當中，也正在醞釀一場積極的價格戰．數位背投影電視是目前40吋以上銷售的第一名．根據研究機構TSR統計，2004年全球數位背投影電視需求量為160萬台，而至2005年時將成長至280萬台，成長率高達75%．也就是因為如此，無論是索尼、三星電子、LG電子、松下電器甚至東芝都相繼投入大筆經費擴充產能．在此前提之下，TSR預估產能與實際需求將產生90萬台的供過於求，因此未來幾季，數位背投影電視的價格戰，將在所難免．
在兩大顯示器技術搶奪大螢幕市場的同時，今年液晶電視將以32吋為主要目標市場．以32吋平均面板價格700美元來看，三星電子希望在年底時，能達到500美元的目標，唯有如此才能在2006年與2007年順利往42吋市場邁進．(765字)
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