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日本市調機構BCN的調查數據指出，日本2005年底商戰中，液晶電視在40吋以上大尺寸薄型電視市場的銷售量，已超越電漿電視。BCN指出至2005年10月底，電漿電視在日本40吋以上薄型電視市場中的銷售比重雖佔5成以上，2005年11月起，液晶電視即以51.1%的比重凌駕電漿電視之上，12月液晶電視的銷售比重更攀升至56.3%。
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許多研究機構一直在談論40吋或者42 吋液晶電視何時會超越42吋電漿電視。其實，多年之前當夏普、索尼、東芝等廠商陸續放棄電漿電視面板製造的同時，似乎宣告電漿電視的死刑。
不過，經過2004年與2005年的努力，電漿電視不但沒死還在42吋市場站穩，甚至成為2005年耶誕旺季銷售的主力產品之一。
日本市場通常是全球其他市場的先驅。根據BCN調查40吋以上薄型平面電視數據顯示，液晶電視從2005年11月開始正在慢慢超越電漿電視。如果這成為事實，那麼全球其他市場是否也會慢慢跟進呢？
其實，根據BCN的調查，在日本市場40吋以上液晶電視只佔全部液晶電視銷售量16%，並非很高。主要原因日本的一般家庭客廳都不是很大，因此32吋對於日本家庭來說已經很夠用了。所以這項數據是否能夠適用於全球其他市場有很大疑問。
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表一 日本於2005年11月在尺寸別銷售比例
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尺寸
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市場佔有率
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32吋
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66%
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37吋
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18.2%
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40~42吋
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8.2%
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45~47吋
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7.4%
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50吋以上
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0.1%
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Source :BCN Survey，2006年1月
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根據許多研究機構預測，最快2006年底，最慢2007年，40吋或42吋機種市場，液晶電視將會超越電漿電視。主要原因當然是價格因素。因為7代與7.5代廠陸續開出產能之後，勢必對於40/42吋機種野心勃勃。
不過，根據判斷即使42吋液晶與電漿電視在同一個價格的情況下，消費者不一定會棄電漿電視，除非液晶電視下降速度夠快，不過，當面板價格下降時，不一定會馬上發生到通路上，所以未來決戰的關鍵應該是在通路與價格。（742字）
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