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根據DisplaySearch調查統計，三星電子在2006年第三季擠下飛利浦成為全球液晶電視出貨量霸主，在此同時，三星也踢下索尼拿下第三季銷售金額第一名的寶座，首度成為雙料冠軍。
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三星在 2006 年第二季時出貨量與營收在液晶電視市場均排名第二，分別僅次於飛利浦及索尼。進入第三季之後，三星出貨量成長 16% ，營收成長 7% ，因此登上冠軍寶座。
| 表一 年第三季全球液晶電視出貨量排行 |
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Rank
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Brand
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Q2'06 Share
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Q3'06 Share
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Q3'06 成長率
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1
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三星
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13.0%
|
13.2%
|
16%
|
|
2
|
夏普
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11.7%
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12.6%
|
23%
|
|
3
|
飛利浦
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13.4%
|
12.2%
|
4%
|
|
4
|
索尼
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11.6%
|
11.1%
|
9%
|
|
5
|
樂金
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7.6%
|
7.0%
|
5%
|
|
|
Others
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42.5%
|
44.0%
|
19%
|
|
|
Total
|
100.0%
|
100.0%
|
15%
|
| Source : DisplaySearch ， 2006 年 11 月 |
| 表二 年第三季全球液晶電視營收排行 |
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Rank
|
Brand
|
Q2'06 Share
|
Q3'06 Share
|
Q3'06 成長率
|
|
1
|
三星
|
15.4%
|
15.6%
|
7%
|
|
2
|
索尼
|
16.1%
|
15.2%
|
0%
|
|
3
|
夏普
|
10.8%
|
11.5%
|
13%
|
|
4
|
飛利浦
|
11.0%
|
10.1%
|
-3%
|
|
5
|
樂金
|
7.7%
|
6.8%
|
-7%
|
|
|
Others
|
38.9%
|
40.8%
|
11%
|
|
|
Total
|
100.0%
|
100.0%
|
6%
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| Source : DisplaySearch ， 2006 年 11 月 |
以區域來分，三星在歐洲和南韓的營收都排名第一，而在北美則排名第二。主要原因當然是歐洲地區對於 32 吋的液晶電視需求較強，而索尼是專攻 40 吋以上的市場，因此不敵三星是可預測的。但是到了北美，由於市場對於 40 吋機種需求較強，所以索尼仍在北美保持第一名。
以尺寸區分，三星則是拿下全球 26 至 27 吋及 32 吋液晶電視第一品牌。索尼則在 40 吋及 46 吋的大尺寸液晶電視市場佔有率名列第一，而這 2 個尺寸同時也是第三季成長最快速的尺寸。夏普在 10 至 14 吋、 20 至 21 吋、 37 吋及 55 吋以上的液晶電視市場，均拿下全球第一的市場佔有率。
因此，簡單來說，三星雖然贏得出貨量與營收的雙料冠軍，但是索尼卻在每一台銷售金額上，超越三星！
至於飛利浦，其策略是以低價刺激需求，所以即使其出貨量成長 4% ，營收卻呈現衰退的現象。這個也發生在樂金電子的身上。
夏普第三季出貨量與銷售額為全球前 5 大液晶電視廠商中成長幅度最大，分別成長 23% 、 13% ，主要因素在於夏普持續掌控日本的液晶電視市場。（ 740 字）
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