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美國研究機構IDC與iSuppli都於最近紛紛下調其對於2009年液晶電視出貨量的預估，其中IDC向下調整4%，而iSuppli更是向下調整6%。
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根據iSuppli調查，2008年美國液晶電視大廠為迎接感恩節及聖誕假期，紛紛展開削價促銷活動，以期望在成長下修的市場中獲得更大的市場佔有率。
表一、不同研究機構對於液晶電視出貨量與成長率之修正
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2008年
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2009年年成長率
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先前預估
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最新預估
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向下調整百分比
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IDC
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9900萬台
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9500萬台
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4%
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15%
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iSuppli
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9900萬台
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9340萬台
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6%
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21%
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| Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2008年12月 |
根據其統計，自11月中旬起，一線液晶電視廠商的產品價格降幅為23%，同期二線液晶電視的降幅則只有19%。可見得一線液晶電視廠商積極的企圖心。
基本上來說，在全球經濟不佳的情況下，全球消費者都不太敢花錢在液晶、電漿電視等較為昂貴的家電產品上。在此前提下，一線廠商為刺激消費與出清庫存，與通路商合作針對感恩至聖誕假期制定相關促銷特惠活動。
即使如此，iSuppli仍下修了2008年整年液晶電視出貨量，從原本9900萬台下修6%，預計只會成長至9340萬台。而IDC也將其對液晶電視出貨量下修至9500萬台，下修幅度達4%。
一般預估如果年底將液晶電視庫存出清許多，則到了2009年一線廠商將開始往兩方面下手。第一是提高液晶電視規格，第二是持續降價，期待在2009年能夠有高達兩位數字的成長率。
例如：120Hz的雙倍頻機種，將成為一線液晶電視廠商於2009年主推的機種之一。主要原因是其能呈現較好的動態畫面品質。
根據iSuppli預估，2009年全球液晶電視出貨量達1億1260萬台，年成長率為21%。而IDC卻沒有那麼樂觀，認為2009年液晶電視出貨量成長率只有15%。
無論這兩家機構如何預測，液晶電視未來幾年不會再像2007年之前，處於高成長的階段，而慢慢進入成長階段而已。這也相對壓縮了二線廠商未來的生存空間將愈來愈小。（735字）
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