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根據路透社報導，蘋果電腦在2006年9月12日正式開賣線上電影，網友只要付費9.99至14.99美元的費用即可下載知名電影到電腦、iPod上觀看，首週銷售成績出爐，狂賣12.5萬部，進一步提高線上影片付費下載領域的能見度。
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其實，電影下載不是什麼新鮮事，從2006年第二季以來，已經陸續有許多業者推出合法電影下載的服務。例如：BitTorrent、Guba、AOL Video與Amazon等。
不過，這些業者絕對不會想到以蘋果的iTunes與iPod為號昭，以及只有迪士尼、皮克斯的片源，竟然可以在上市一星期就賣了12.5萬部。這大概是其他業者不能比擬的。
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表一 不同線上電影下載收費與影片來源比較
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業者
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發表時間
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每片金額
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影片來源
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BitTorrent
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2006/05
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9.99美元
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華納
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Guba
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2006/06
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9.99美元
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華納
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AOL Video
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2006/08
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9.99~19.99美元
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福斯、環球、Sony、華納
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Amazon
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2006/09
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9.99~14.99美元
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福斯、環球、Sony、華納、派拉蒙
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iTunes
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2006/09
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9.99~14.99美元
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迪士尼、皮克斯
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Source :Digitimes，2006年9月
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迪士尼表示，首週成績對該公司創造了約100萬美元的營收，他預估，在2006年以前能夠從這項合作模式獲得的營收可高達5,000萬美元。其實從迪士尼的說法中，約莫可看出迪士尼與蘋果拆帳後的收入，大部份的收入還是歸內容供應商所有，但長期下來，銷量夠大的話，蘋果獲利亦頗豐。
iTunes首次推出電影下載，就帶來好成績格外具有意義。因為關鍵性的iTV甚至還沒有上市，而且目前僅迪士尼為主要影片來源即已一炮而紅。在未來蘋果肯定將與更多影業公司洽談合作，以iTV的前瞻性獲取片商青睞。
蘋果電腦的基本理念就是創新，因此其透過iPod與iTunes營運所帶來創新模式，大概是蘋果未來幾年營收的最大部份。對於其他廠商來說，蘋果一直扮演遊戲改變者的角色。
因此，隨著iTV將於2007年第一季推出，讓消費者使用家中視聽設備來看線上付費下載的影片，將更會提高線上通路的能見度。（709字）
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