2011年全球線上廣告將達1,066億美元

證券與投資公司Credit Suisse預估於2007年全球線上廣告支出，佔所有類型廣告營收的比例是10%，預估2008年這個比例將提高至12%。這個數值已經考慮到經濟情況。

表一　全球線上廣告佔整體廣告市場之情況

而研究機構IDC認為2008年全球線上廣告支出，約佔整體廣告比例為10%，預測於2011年線上廣告佔整體廣告支出的比例將可達13.6%。

另外一家機構Bemstein Research則認為2008年全球線上廣告，佔整體所有廣告營收的比例為9.4%， 2012年時這個比例將可成長至13.1%。

無論各家研究機構或者證券投資公司的預測比例是如何，基本上線上廣告營收持續增加是不變的事實。

以競爭廠商來看，Google、雅虎與微軟是前三大線上廣告業者。前一陣子，微軟企圖想購併雅虎的主要目的，當然就是看準線上廣告市場。

因為微軟現在在線上廣告市場仍舊落後Google與雅虎，因此未來微軟如果想積極搶佔線上廣告市場，透過購併是最快的方式。

微軟於2007年為了搶奪線上廣告市場，首先是投資60億美元，購併一家線上廣告業者aQuantive，而後又花了2.4億美元，買下Facebook的1.6%股權，希望取得線上廣告的商機。

以區域市場來看，目前歐洲、日本與美國仍是線上廣告市場的大宗市場。IDC預估2011年歐洲的線上廣告支出，將佔所有廣告支出18.2%。至於日本將可達16.3%，而美國為14.6%。不過這都高於全世界的平均值。

可見得已開發市場仍是線上廣告的主要市場。未來開發中國家才會漸漸也擴大在線上廣告市場的支出。（705字）