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2009年1月6日蘋果於舊金山舉行的MacWorld展覽中，宣佈將改變iTunes的定價策略，而且於2009年4月之後，全面推出無數位版權管理（Digital Right Management）的音樂。
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蘋果與四大音樂唱片公司簽下協議，從2009年1月6日開始，iTunes將提供800萬首無數位版權管理的歌曲。並於2009年4月1日起，於iTunes全部的1000萬首歌曲都將是無數位版權管理。
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表一、2009年MacWorld展覽蘋果於iTunes上宣佈之大事
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- 於2009年4月全面推出DRM-free的音樂
- 定價策略從0.99美元單一價格，變成0.69、0.99與1.29等三種價格
- 讓iPhone可透過3G直接下載iTunes的數位內容
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Source :科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年1月
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以往，唱片公司認為數位版權管理能夠保護其音樂資產不被盜拷。不過，隨著消費者漸漸接受透過付費方式下載合法音樂之後，唱片公司開始思索是否應該將其拿掉。
一方面，消費者在iTunes下載來得音樂，只能在iPod與iPhone中欣賞，而不能複製在其他音樂播放器中欣賞，這對於消費者來說是一大困擾。另一方面，唱片公司不想蘋果iTunes獨大，紛紛與其他通路商合作，且已經推出無版權管理的音樂。
在此趨勢之下，蘋果公司體認到，當初iPod與iTunes綁再一起的營運模式已經成功到一個段落。加上其iPod與iPhone的銷售量節節上升，讓其不擔心未來iTunes的生意被其他線上音樂商店搶走生意，所以跟唱片公司達成協議。
此外，以往蘋果iTunes商店內的單首歌曲下載價格均為0.99美元。於2009年4月開始，iTunes音樂價格將分成三種，分別是0.69美元、0.99美元與1.29美元等。
根據市調機構尼爾森SoundScan長期統計，2008年數位音樂下載，僅成長27%，與2007年45%的成長率來說，下滑許多。這使得蘋果不得不改變其相關策略。未來到底會如何影響蘋果公司與整體音樂市場，是值得接下來觀察與注意的。
不過，蘋果開始讓iPhone使用者透過3G網路下載音樂，可能可增加iTunes音樂銷售量。（745字）
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