任天堂與索尼都面臨遊戲機降價壓力

以創新概念研發出動態感應新玩法的遊戲大廠任天堂，公佈了2009年會計年度第一季的淨利為423億日元，比起去年同期1,072億日元下滑了61 %。而且任天堂也承認Wii遊戲機的銷售量也下滑了57%。

同一個時間，索尼也公佈其2009年會計年度第一季的情況，其中PS3的銷售量下滑31%。就連微軟公佈2009年4至6月的XBOX 360銷售量只賣出120萬台，也是兩年來新低。

表一、2009年第二季遊戲機廠商遊戲機銷售量情況
 

Source : 科技政策研究與資訊中心—科技產業資訊室整理，2009年07月
 

對於遊戲機廠商來說，經濟不景氣已經開始對其銷售量產生影響。

不過讓分析師不解的是，即使2009年4至6月三家遊戲機廠商的遊戲機都銷售不佳，但是索尼與任天堂還是拒絕了遊戲發行商與零售商降價的要求。

根據以往遊戲機產業的生態來看，一旦遊戲機銷售量開始下滑時，遊戲機廠商都會採用兩種方式來拉抬遊戲機銷售量。第一是推出重量級的遊戲軟體，第二則是以實質的降價來吸引消費者購買。

所以分析師認為任天堂與索尼目前的動作，都還在期望其能夠推出重量級的遊戲軟體，來刺激消費者的購買慾望。因為其不能確定一旦降價的話，銷售量是否能提升至以往水準，畢竟現在全球經濟仍處於低點。何況索尼更指出，以目前零售價格來看，其已經賣一台賠一台了，如果再降價對索尼的財務壓力會更大。

另外，任天堂與索尼的獲利不佳的原因是日幣升值的緣故，所以降價對其獲利壓力更大。

目前任天堂認為其2009年4月至2010年3月底的會季年度，Wii的銷售量目標仍訂為2,600萬台；而索尼也認為其會計年度可達到1,300萬台的銷售量目標不變。

暑假與年底假期才是遊戲機銷售量的旺季。分析師認為，一旦2009年7至9月的季節，任天堂與索尼的Wii與PS3銷售量都是不佳的情況下，他們才會考慮在年底的銷售旺季執行降價策略，不然要達到高標的銷售量目標會很困難。而且也可透過遊戲軟體來回收硬體的損失，所以2009年第三季才是年底遊戲機是否會降價的關鍵。（802字）