2010年第二季美國液晶電視出貨量衰退4.3%
科技產業資訊室 (iKnow) - Kyle 發表於 2010年8月24日
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市場研究機構iSuppli公司統計,2010年第二季美國液晶電視出貨量達736.3萬台,雖然比起2010年第一季的652.6萬台,還成長12.8%,但是卻比去年同期的出貨量769.3萬台還要少,年成長率衰退4.3%。 |
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在廠商的出貨量排行方面,自從2010年第一季三星奪回美國第一名液晶電視龍頭之後,於2010年第二季仍舊維持第一名的寶座!不過,其第二季的市場佔有率與第二名的Vizio只相差不到1%,為0.7%,這與第一季的1.3%的差距又縮短了許多,可見他們之間的競爭相當激烈!
根據iSuppli研究,前八名的液晶電視品牌商當中,以Vizio的季成長率最高,達到30.8%,其次是第四名的樂金,季成長率為29.2%,總出貨量最高的三星,季成長率為26%。這也是三星與Vizio之間佔有率拉近的主因。
其實,三星與Vizio之間市場第一名的競爭,並非大家所想像的那麼激烈。主因是三星近年來聚焦在中高階的產品,例如:2009年的LED液晶電視,2010年的3D液晶電視。反之,Vizio卻是以進攻中低階產品市場為主,期望以平實的價格吸引消費者的青睞!
表一、2010年第二季美國液晶電視廠商出貨量排行 |

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Source :iSuppli,2010年8月 |
為了吸引許多消費者對於Vizio液晶電視的需求,Vizio一直是以強化先進功能但是合理的價位來吸引美國消費者。畢竟,美國已經進入取代第一代液晶電視的時代,許多消費者在替換液晶電視時,都會考慮到一定要先進功能的產品,其中可能包含:LED背光源、3D立體、或者具備連網能力等。雖然三星在這方面領先其他業者,但是Vizio也不是省油的燈。
根據iSuppli調查,2010年第二季購買液晶電視消費者達17.2%包含LED背光功能,比起第一季高了五個百分點。而高達60.8%消費者購買40吋以上的機種,也比去年第二季的高了快十個百分點。而32%消費者購買具有連網能力的產品。
另外令人擔心的是液晶電視平均銷售價格有上升的趨勢。根據調查2010年七月美國液晶電視平均售價達到1,135美元,比起6月份的1,060美元,上升7.2%。也比起2009年的1,104美元上升2.8%,雖然這與許多機種具備先進功能有關,可是這多多少少將限制了消費者購買的欲望。更何況2010年第二季出貨量的年成長率還呈現衰退的情況。這令人耽心年底旺季是否會旺季不旺,或者旺季小旺的疑慮。(725字)
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