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隨著新興市場低價手機的強大需求，造成了這一波手機產業的大高潮，就市場佈局而言，臺灣手機廠商一向以大中華地區為主，然而在國際OBM廠商或是專業代工廠EMS紛紛前往印度設廠的情況下，無疑的，印度，將是台灣手機廠商下一個勢必前進的戰場。 |
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自從2005年起低價手機帶動新興市場手機需求之後，Motorola首先切入低價手機市場，Nokia、Samsung、LG也隨後紛紛跟進。所著眼的，就是新興市場中廣大的人口，以及未來經濟成長後所帶來的強大購買力。利用低價手機搶佔市佔率，對未來各廠在新興市場的發展將有舉足輕重的影響，這樣的觀點，在低價行動電話背後的行銷策略中，已經做了初步的分析。
| 表一、國際手機大廠於印度設廠狀況 |
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主要廠商 |
2004、2005設廠狀況 |
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諾基亞 |
2004 孟買設立研發中心
2005 青奈設計手機製造廠，帶動代工夥伴富士康以及偉創
力亦在青奈設廠 |
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摩托羅拉 |
2005 班格羅爾於有印度矽谷之稱班格羅爾設立研發中
心，帶動代工夥伴Elcoteq同樣於印度設廠 |
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LG |
2005 分別於德里、普納設立手機製造廠 |
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三星 |
2005 於古剛納設立手機製造廠，預計2006Q1開始量產 |
| 資料來源：STPI 2006/04 |
圖一 印度行動電話競爭態勢
Source : MIC AISP, 2005/12
而既然要生產低價手機，首重要的就是壓低生產成本，因此各大廠紛紛前往新興市場之國家內設立製造廠，利用當地廉價的勞工以及為引進外資而提出的優惠政策來降低成本壓力，而其中最受重視的，就是中國以及印度。我國手機廠商在中國上海有華碩、廣達，崑山有正崴，南京有華寶，佈局尚稱完備。
然而，在國際主要製造廠紛紛移往印度生產之時，卻鮮見台灣廠商前往設廠，目前僅除了鴻海的富士康跟隨諾基亞的腳步前往設廠之外，並沒有其他台灣廠商實質的設廠動作。而從國際大廠近兩年的佈局來看(表一)，前進印度，已是不可避免的趨勢。
本報告認為，我國主要手機製造廠均以ODM/OEM業務為主，在國際大廠與EMS廠商紛紛移往印度的情況，我國廠商勢必不可能置身於事外。目前除了鴻海有實際設廠動作之外，華寶、光寶等相關手機製造商已經開始將製造基地移往次大陸的計畫。跟隨國際大廠腳步是我國代工產業不可逃避的宿命，對毛利微薄的低價手機產業而言，於印度當地設廠除低廉的工資外，更可避免印度手機進口約5%的關稅，使產品在價格策略上更具有競爭力，而從地理位置來看，印度週遭開發中國家所代表的是一種更為龐大的商機。所以，在除了中國大陸地區之外，印度，勢必成為我國手機廠商另一個即將前進的市場。(961字)
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