曾經被認為定位與大螢幕智慧型手機有衝突的平板電腦，在歷經連續12季的成長率下滑之下，蘋果iPad卻逆勢呈現連續兩季成長的態勢。根據蘋果公布資料顯示，2017年第三季一共銷售1030萬台iPad，年成長率達11.4%。更重要的是，iPad營收成長率更達14%，這表示平均iPad單價提高了不少。
由於平板電腦在面對大螢幕智慧型手機市場的挑戰，其不是透過降低售價，就是往PC市場搶奪市場。蘋果在這一年以來的確做得很出色。例如：9.7吋iPad降低入門價格，吸引想以低價享受iOS平台帶來的服務，也拉攏了安卓陣營的客戶。其實，蘋果高級主管曾經透露9.7吋iPad一直表現非常不錯，如今將入門價格降低，的確造成許多想要iPad且不願意花大錢的族群搶購。至於專業與企業市場，則其推出10.5吋iPad Pro，拉高iPad營收與利潤。
從另外一個觀點來看，現今蘋果的策略中心思想已經從硬體獲利逐步強化服務獲利。根據最新財報可以看出，蘋果除了iPhone撐起其營收與獲利之外，接下來就是服務部門。如果蘋果能夠賣愈多硬體產品，旗下的服務營收與利潤就會跟著水漲船高，這就是為什麼蘋果iPhone的產品線愈來愈廣，而iPad願意降低售價且改搶攻企業市場的原因。
但是值得注意的是，未來要看到iPad能夠在一季之內就賣出2500萬台的水準，將是一個困難的任務。
可是蘋果正在嚐試以改變設計來再一次推高iPad於2018年甚至2019年的銷售量。先前蘋果硬體部門主管透露，iPhone X上的Face ID於未來將會被普及到其他機種的iPhone，甚至iPad產品上。
目前看來，FaceID要於2018年放入iPad的機率並不高，因為研發經費勢必提升，以及供應鏈可能無法同時供應全部iPhone與iPad機種的量。所以2018年將所有iPhone升級至擁有TrueDepth感應器與FaceID將是第一步，到了2019年才有可能將iPad也開始內建TrueDepth感應器與FaceID。
那麼2018年蘋果對於iPad的升級，最大的一種可能就是採用全螢幕設計與將A11 Bionic晶片放入其中。此外，強化在相機攝影的能力等。
總之，從蘋果這兩季的表現可以看出平板電腦如果能夠得到適當的設計與重新價格定位，的確有再次崛起的可能性，所以平板電腦尚未滅絕，蘋果仍需努力。（705字）
表一、2017年第三季前五大平板電腦廠商排行
單位：百萬台
| Vendor |
3Q17
Unit Shipments |
3Q17
Market Share |
3Q16
Unit Shipments |
3Q16
Market Share |
Year-Over-Year
Growth |
| 1. Apple |
10.3 |
25.8% |
9.3 |
21.9% |
11.4% |
| 2. Samsung |
6.0 |
15.0% |
6.5 |
15.4% |
-7.9% |
| 3. Amazon.com |
4.4 |
10.9% |
3.1 |
7.5% |
38.7% |
| 4. Huawei |
3.0 |
7.5% |
2.5 |
6.0% |
18.8% |
| 5. Lenovo |
3.0 |
7.4% |
2.7 |
6.5% |
8.9% |
| Others |
13.3 |
33.3% |
18.1 |
42.8% |
-26.3% |
| Total |
40.0 |
100.0% |
42.3 |
100.0% |
-5.4% |
Source: IDC，2017年11月
參考資料：
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