蘋果於2005年8月4日宣佈正式在日本市場推出iTunes音樂下載服務。服務初期將有100萬首歌曲可供下載，每首歌曲收費約為150日圓．為了打響聲勢，蘋果執行長Steve Jobs親自披掛上陣．4天之後，果真不同反響，下載歌曲突破100萬首，不僅成為iTunes在全球市場中最先達成下載歌曲達百萬首紀錄的國家，亦遠超過原本獨占日本市場鼇頭的另1家音樂下載服務網站「Mora」約45萬首的單月下載歌曲數．
| 表一 日本線上音樂收費方式 |
|
線上音樂
|
收費方式
|
|
iTune
|
90%每首150日圓，10%每首200日圓
|
|
Mora
|
每首150日圓至370日圓不等．主要是210日圓．
|
|
ORICON STYLE
|
每首150日圓至210日圓不等．主要是210日圓．
|
| Source :財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心本室整理，2005年8月 |
一般人都知道日本市場對於產品與服務品質的要求頗高，因此當美國推出iTunes線上音樂服務至今已經過了兩年4個月才在日本市場推出時，並沒有人看好短時間之內，會對日本線上音樂產生影響，但是事實證明，蘋果仍舊是打破天下無敵手．這讓線上音樂服務下載的傳奇，又寫下了一頁．
蘋果電腦指出，iTunes服務在日本市場開出紅盤的主要原因在於價格定位。iTunes在日本市場提供下載的歌曲當中，90％的歌曲每首收費150日圓，而其他音樂網站的收費均高於iTunes。以索尼的Mora為例，下載每首歌曲收費約為150～370日圓。這與美國的情況非常像．
除收費較低之外，iTunes在日本市場提供的曲目較其他業者多，達100萬首，亦是該服務風靡日本的原因之一。由於蘋果電腦經營線上音樂時間最久，加上品牌的影響力，使得唱片公司能夠很放心的與其合作．這與Mora單純的線上音樂廠商來說，有很大的差別．
其實，蘋果電腦從美國、歐洲再到日本市場，可說的沙場上的老將，不僅在美國打敗Napster、Yahoo與MSN，在日本又打敗日本經營業者，可說經營經驗日漸成熟，未來要與蘋果電腦對抗似乎愈來愈困難了．
未來iPod與iTunes線上音樂到底還會發出什麼樣的行銷花招，以目前來說，對於其他線上音樂業者都產生不同程度的壓力．這樣的蘋果奇蹟到底還要持續多久．（809字）
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------