從圖書館K完書回到男生宿舍的大學生，邊洗澡邊說「嘿！昨天我google了蔡依林的基本資料，她好瘦唷」；畢業3、4年後的上班族，想與大學暗戀的女同學約見面，聊一聊近況時，通常會這樣說「我很愛喝starbucks，我們在那見面好嗎？」；「幫fedex這束花到我老婆的辦公室，今天是她生日」是來自於成家立業的新好男人口中。
而如果你是一位國際級大型公司中，手掌億元代工採購軍符的大將，應該要慢慢習慣這樣說「可以幫我 foxconn這台PDA嗎？」
未來Foxconn不只是鴻海自創主機板品牌，也不只是在香港上市的手機代工廠商富士康國際，而是一個產品生產製造的動詞 -- 一個表徵兼具彈性與速度，並能協助客戶設計、生產、製造與運籌的同義詞。
動詞--Foxconn
郭台銘，鴻海精密的創立者兼董事長。屬虎的郭台銘在虎年（1974年，民國63年）創立了鴻海精密，經過了30年的努力、努力再努力，到2004年時全年營收已超過5,000億新台幣。憑藉著CMMS的創新營運模式與具紀律的管理，鴻海上市14年公司總市值成長200倍，並且近三年的《美國商業週刊》全球評比中，穩居全球科技一百強的第2名。
鴻海企業成長的DNA即是「極佳的策略，加上徹底的執行力」，若進一步談論鴻海對於製造或是組裝代工的影響，我們認為鴻海的精神即是「彈性與速度」，對比於媒體以虎（郭台銘屬虎）的執行力與狐（鴻海英文名字Foxconn中的Fox）的敏捷程度。
除了虎於狐之外，我認為IBM執行長葛斯納（Lou Gerstner, Jr.）所稱「誰說大象不會跳舞？」（Who says elephants can’t dance?）也是描述鴻海製造速度與彈性的極佳說明，一個五千億營收的台灣大象正以輕盈的腳步跳著華爾滋，輕鬆的往一兆新台幣營收前進。
當一個企業不僅成為一個其產業中的龍頭，甚至具有經濟規模上獨佔性的影響力時，這隻大象的名字會不時縈繞在該產業的消費者心中，久了，基於語言慣性與口語減化，甚至基於一種流行訴求，這隻大象的名字會漸漸從一個廣為人知的名詞，更深化褪變成一個大家必需要會用的動詞。
因此，我們不會說「嘿！昨天我用google查了蔡依林的基本資料」而會直接說「嘿！昨天我google了蔡依林的基本資料」；當然大家也能聽的懂何謂「我愛喝starbucks」而不是說「我愛喝starbucks的咖啡」。Google已經在消費者心目中深化成一種image，一個不耍詐不按牌裡出牌的公司，一個以”搜尋”為核心競爭力的想像；Starbucks也已經典不朽地創造出兼具時尚流行的文化。
會說故事的品牌
在政府與媒體不斷提醒台灣廠商，應該往微笑曲線兩端前進的時刻，大多數人也逐漸意識到，經營品牌不是只有商標申請或是廣告宣傳，而是經營一種生活態度、價值觀與企業文化；藉著形塑消費者使用該品牌產品時的氛圍，讓消費者體驗品牌的價值魅力，也就是營造故事。一旦品牌說的故事得到相費者認同，得到相費者讚嘆，在行銷經營上，這就相當於無比驕傲的成就。再試想，如果一個領導品牌要再作下一波攻擊，繼續拓展市佔率，那麼在行銷廣告上，讓品牌名詞變動詞，讓這個品牌動詞成為消費者必須要知道，否則會落伍的流行動詞，是不是一個可能的好策略呢？
品牌不僅是文化、態度與價值觀，更是一種深化後核心競爭能量的集體展現。
Foxconn很可能成為一個動詞，一個兼具速度與彈性的同義字，一個B2B品牌，一個拯救客戶出於水深火熱的協力工作，一個不管你喜不喜歡，都需要每天緊盯著它所說每一句話與一舉一動的企業。因為稍有不甚，競爭對手就會如同《今週刊》所稱 -- 淪為六國概念股。
「請問，可以幫我foxconn這台PDA嗎？」讓我先秤秤你的斤兩，foxconn品牌可是嚴格挑選客戶的！(1375字)
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