MP3晶片大廠SigmaTel策略與台灣數位影音市場現況

圖、MP3晶片大廠SigmaTel策略與台灣數位影音市場現況​

新聞：（2005年8月22日工商時報 - SigmaTel持續看好數位影音市場）全球數位音樂播放機用晶片大廠美國SigmaTel公司，第二季營收較去年同期成長九○％，顯示市場需求強勁，不過由於為鞏固市場，該公司不惜採降價策略，壓低相關晶片的價格，因此獲利在同期間僅成長二四％，低於預期。不過SigmaTel仍看好數位科技產品前景，尤其是影像與音樂相結合的商機，而於近期內以四七○○萬美元買下專長於影像壓縮科技的矽谷公司Protocom。

評析：

如果以今年第二季SigmaTel營收6,960萬美元，美元對台幣匯率為32估算，今年整年營收金額約為89億新台幣（6,960*4*32），對照2004年台灣IC設計前十名排行，約是落在奇景光電（101億-第7名）與晶豪（87億-第8名），也就是說，SigmaTel也不是一個太大的公司，然而SigmaTel藉由完整的專利布局、彈性的市場價格策略與下世代技術開發與併購，已經嚴重壓縮到台灣IC設計廠商往相關領域布局的空間，本文初步彙整近期MP3晶片報導資料，並以SigmaTel最近的布局進行討論，供讀者參考。

媒體對於MP3晶片的報導彙整

• MP3晶片龍頭SigmaTel。
• MP3晶片第2名珠海炬力，全球市佔一成多，受限於侵權訴訟，進不了美國市場。

國內IC設計業進入MP3晶片領域的現況彙整

• 國內IC設計業者為產品線尋找新出路，一度二十多家業者競相投入搶食MP3晶片。
• CD單晶片全球第一的合邦，即使年初就得到全球最大通路商Walmart的下單承諾，而被視為搶攻全球市場的一大步；但相容性等技術問題，產品經多次修改，眼見旺季來了，訂單卻飛向SigmaTel，原先期待的量還是出不來。
• 將MP3晶片列為多媒體線主力產品之一的揚智也坦承，今年表現沒有預期好。
• 原本也雄心勃勃的消費性IC大廠凌陽，目前的說法是：「就穩穩的做」，未見明顯突破。
• 今年在大廠殺價圍堵且市況不如預期，台灣廠商合邦、揚智、凌陽等，在技術相容性上並無太大進展，使今年我國的MP3晶片大夢幾已宣告破滅。

國內廠商對於今年希望破滅的原因探討

• 合邦認為，今年失利主要原因有三，一是SigmaTel基於鞏固市場、為恐台灣與中國業者入侵，以及清理庫存等考量，單晶片價格由去年底的五美元以上，在今年第二季末以約腰斬的幅度砍到每顆二．五到三美元。第二是，在iPod Shuffle的熱潮過後，MP3的市場成長趨緩。最後是，國內業者在產品速度、穩定度與電池壽命等品質方面，與一線廠仍有些許差距，都是國內業者今年未能突圍的重要因素。

SigmaTel專利、價格與下世代技術三管齊下

對於MP3晶片的競爭，我們認為國內廠商短期內想要突圍實屬不易，因為SigmaTel的三支大砲正密切瞄準台灣廠商（當然中國廠商亦然）。其中第一個當然是降價策略與市場佔有率的控制，根據媒體報導，MP3單晶片價格由去年底的五美元以上，在今年第二季末以約腰斬的幅度砍到每顆二．五到三美元，換句話說儘管降價嚴重降低SigmaTel的毛利，但是為維持市場佔有率，SigmaTel的降價動作是不會手軟的。

其二為專利保護與訴訟議題，根據媒體報導，今年（2005年）1月4日，SigmaTel曾發佈公告，宣佈已向美國德州Austin聯邦法院提出法律訴訟（SigmaTel所在地為美國德州Austin），要求禁止使用珠海炬力（Actions Semiconductor）MP3晶片的產品出口到美國。今年三月SigmaTel進一步以珠海炬力侵犯了其多項用於MP3播放器的晶片專利為由，向美國國際貿易委員會(ITC)提起訴訟，要求ITC利用“337條款”對珠海炬力進行制裁，換句話說，以SigmaTel在專利布局上的實力（到2005年8月22日止約有47件美國核准專利），台灣廠商短期內應該不易突圍（珠海炬力的例子殷鑑不遠）。

其三為下世代影音技術開發或取得。根據媒體報導，近期為布局下世代影音技術，SigmaTel進行了兩件的收購，其一為Protocom，另一為D&M Holdings，其中相關收購內容彙整於表一，換句話說，藉由國際併購，SigmaTel近期已經取得重要的關鍵技術與專利，包括在高階硬碟式MP3播放機（Rio）與下世代包括聲音與影像的MP4技術等（Protocom），看來台灣廠商如果不加緊突圍，對於SigmaTel三管齊下的攻擊可有一場硬仗要打。(1770字)