新聞：（2005年10月06日 CNET新聞專區 - 蘋果12日好戲登場眾人拭目以待）蘋果電腦公司又廣發電子郵件，邀請媒體記者參加下周舉行的盛會。網路上盛傳，蘋果可能發表一款可播放影片的iPod。對未來產品向來保密到家的蘋果只在邀請函裡提到「還有一件事...(One more thing...)」，就此打住，留下廣大的猜想空間。
評析：
下週三（10月12日）蘋果電腦又將再次召開新產品神秘發表會，據網路新聞謠傳，蘋果電腦可能推出新款可播放影像之video iPod（或稱為vPod），見文【iPod未來產品與蘋果電腦創新】。然而，也有分析師指出，蘋果電腦將於下週推出新款麥金塔電腦（iMac），而不是擁有影像播放功能的iPod。到底是vPod或是新款iMac，顯然全球產業分析師與網路評論家將持續猜測到下星期三公布為止，期間蘋果電腦也將如前例般，持續在全球各大科技媒體瘋狂曝光。
如果要在新iMac與vPod中二選一，我會選擇新iMac。
可攜式多媒體播放機
在進行討論之前，讀者可先參考本電子報134期針對可攜式多媒體播放機（Portable Media Player, PMP）市場需求所做的報導【2009年PMP出貨量將達750萬台】一文。該文點出了兩個重要訊息，其一由於現階目前PMP的比Sony之貴上許多，並且PSP在產品的規格又比PMP還要來得佳，因此很難說服消費者購買PMP。其二，相對於PMP在2009年才會達到750萬台，Sony預估其PSP在2006年就會達到1300萬台。換句話說，PMP由於缺乏可以整體營運模式，包括內容（軟體）與硬體的整合，因此一般預估將不會有太大成長。
是新iMac還是vPod
在新iMac與vPod中為何選擇新iMac呢？原因有三；其一，Jobs曾經表示，消費者不會想邊走邊看電影，因為從電晶體收音機時代人們習慣帶著音樂走，但看電影還是要窩在沙發上，換句話說，如果蘋果電腦是定位在音樂娛樂產業，vPod並不符合其主要營運模式。其二，數位影音整體創新產業鏈並未形成。觀察iPod的成功，如文【Apple數位音樂產業創新三步曲】，我們可以發現其實建立iTunes模式成功是重要的第一步（相對於硬體的建立，合法音樂消費模式的建立是主要關鍵困難點）。換句話說，如果蘋果電腦沒有建立相關合法MTV、合法電影或是合法影音檔的消費或是營運模式，那麼蘋果電腦不會輕易切入相關業務。其三；以vPod的大小與定位來說，較有可能的成功模式就是掌上型遊戲機（屬於娛樂內容產業），因此除非蘋果電腦想要切入此領域，即遊戲領域（我們覺得短時間不可能，原因是Sony、任天堂與微軟在此領域已經太成功），不然成功機率極低。
結語
雖然現階段大家都期待蘋果電腦推出vPod，但是我們認為可能性極低。一如大家都希望蘋果推出iPhone手機，但是蘋果卻選擇與Motorola合作，並以Motorola手機擴大其iTunes音樂下載量，並當成進入iPod系列的入門機種一般，見文【iTunes手機會不會打擊iPod銷售量？】。因此，除非新的營運模式出現，不然vPod的出現將會遙遙無期。 (1091字)
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