從Google推出Google Video後，忙碌生活有了片段喘息的空間。自拍短片、卡漫動畫、電視廣告、電影預告和國家檔案局經典名片（http://video.google.com/nara.html）成了休閒、教育與娛樂的一環節。近日，Google Video再度推出”Free Today”方案（如圖一與圖二所示），讓你不花一毛錢，即可免費看名片。Google Video突破原本按片計費的商業模式，改向贊助商（廣告商）收取費用，預計將改變現有線上影音節目收費生態。
在文【Google提供視頻節目收費的啟示】我們初步討論Google Video第一階段營運模式，如圖三所示。核心部分之Google Video平台包括兩項，其一為內容資料庫網站與搜尋引擎（http://video.google.com），其二為Video player軟體（http://video.google.com/playerdownload）。由供給端所區分的內容（digital content）來源有兩類，其一為免費，其二為有價，免費部分為網友自行上傳；有價部分，為Google與不同內容生產商（content provider）進行的授權播放，包括電影與電視公司等。
由消費端所區分的瀏覽模式亦可分兩種，其一為免費，其二為付費瀏覽。免費瀏覽內容多為上述免費供給，其運作模式就像網友瀏覽一般新聞網站，可自由線上觀看或下載。以Google Video而言，下載後之檔案除可由電腦播放外（for Windows/Mac），亦可經由手持媒體，包括Video iPod或Sony PSP，移動與即時播放。付費內容允許消費者以0.99美金到14.99美金不同費用（以信用卡付費），瀏覽包括音樂錄影帶（Music videos）、電視節目（TV shows）、電影（Movies）與運動節目（Sports videos）等節目。上述兩模式如圖三之路徑1與2。
此外，雖然Google提供了此兩種模式，但是一般分析師預期Google由此二模式所獲得營收應該不會太大。換句話說，現有營運模式要在競爭激烈的網路影音產業中（強敵如iTunes與YouTube等）取得大幅成長實屬不易。基於此，重新思考營運模式與賺錢方法是一個新商品要成功的關鍵，對Google而言亦然。
Google Video新營運模式（稱為Free Today模式）有兩個重點，其一為找到廣告贊助商，包括HP、Burger King與Netflix等，其二為結合贊助商廣告與有價影片，如圖三之路徑3。有廣告商所贊助之影片結構如圖四所示，包括在影片上方出現贊助商Logo、文字與該贊助商廣告等。基於此，一旦使用者播放有受贊助之影片，影片首先會出現該贊助商的廣告，當該廣告播放結束後，才能進一步播放原本有價影片內容，換句話說，原本消費者需要支付的費用已經轉嫁到贊助商身上。需要說明，雖然此模式可讓消費者看到該內容，但是實際瀏覽品質與模式還是有差別，例如該內容是無法下載並且解析度也是較低的。
結語
雖然現階段Google Video的廣告商都是大企業，但是我們認為此營運模式具有很大潛力，一來以後中小企業也潛在可以利用此模式，將影音廣告（現階段，相關廣告其實都已經出現在Google video資料庫中，也就是由網友自行上傳）穿插在不同付費內容影片中，並且也可與現階段之競價排名一同運作；二來此模式也可可進一步運用到其他載體，例如電視廣告與手機廣告中。換句話說，一但此平台建構完成，Google成為影音廣告平台的機率就大幅增加了。
週末在家無聊嗎？上Google看看經典名片吧！(1139字)
http://video.google.com/videosearch?q=type%3Asv_classicmovies
圖三 Google Video營運模式 |
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