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亞馬遜已經對外發送 2012 年 9 月 6 日於加州聖塔莫尼卡市舉行產品發表會，大多數分析師與媒體都預期其將發表新一代升級的 Kindle Fire 媒體平板產品，以及採用電子紙顯示器的 Kindle 電子書閱讀器。甚至有分析師認為其很可能利用這個機會也發表其智慧型手機產品或相關計畫。
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9 月過後似乎是忙碌的一個月，除了微軟與諾基亞將於 9 月 5 日在紐約舉行聯合新聞發佈會，發布新一代 Windows Phone 8 的智慧型手機之外，亞馬遜於後一天發布新 Kindle Fire ，甚至於蘋果於 9 月某個時間點也將公布其 iPhone 5 、新一代 iPod Touch 、以及 iPad Mini 等產品。
一些市場人士認為，亞馬遜完全可能像市場上很多人所期待的那樣，於此次機會披露已經開發許多的智慧型手機相關細節。
Forrester Research 認為，升級 Kindle Fire 絕對是本次產品記者會的重點，但是目前仍舊難以判斷亞馬遜的這次亮相是否還有智慧手機相關內容。即使華爾街日報於前些日子，根據可靠消息指出亞馬遜正在測試一款智慧型手機，並預計於 2012 年年底到 2013 年年初投入量產。但是仍舊很難判斷亞馬遜到底準備好沒？
可是根據時間推算，如果亞馬遜於 9 月 6 日向全球發布將推出自己品牌的智慧型手機計畫，則其能夠吸引足夠的消費者目光的注視，進而在 2012 年底耶誕旺季時，獲得在第四季度的假期購物季節中的優勢。也就是說，原本市場只有期待蘋果 iPhone 5 的發表，以及諾基亞 Windows Phone 8 智慧型手機的面市，突然之間，亞馬遜推出一款智慧型手機，則受注目程度將不亞於其他競爭者。
如果這款智慧型手機規格不錯，且價格更為吸引人的話，勢必會成為年底旺季手機採購者趨之若鶩的目標。
從另外一個角度來看，谷歌已經推出 Nexus 7 ，蘋果也可能在 9 月後期發佈 iPad Mini 。如果亞馬遜於 9 月 6 日發布 Kindle Fire 的升級，以及令人驚豔的價格，則亞馬遜又可以在 2012 年底再一次獲得第二名媒體平板的頭銜。
總而言之，無論從什麼角度來看， 2012 年 9 月份成為全球智慧型手機與媒體平板紛紛出籠的好時機，也註定成為媒體與消費者注目的一個月。就看誰家產品能引領風騷了！（ 793 字）
圖一 亞馬遜於 2012 年 9 月 6 日之產品發表會
Source : Amazon.com ， 201 2 年 8 月
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