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2012 年 9 月 6 日在美國聖塔莫妮卡，亞馬遜所舉行的產品發表會上，展示四款新平板裝置，分別是 159 美元的 Kindle Fire 、 199 美元起跳的 Kindle Fire HD 、 299 美元起跳 Kindle Fire HD 8.9 以及 499 美元起跳 4G Kindle Fire HD 8.9 。這樣的產品布局，除了針對谷歌的 Nexus 7 而來之外，還針對蘋果長期占據的 9.7 吋 iPad 市場而來！
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2011 年第四季，亞馬遜以 199 美元補貼損失的營運策略下，打開了 7 吋平板市場商機， 2012 年 9 月開始，亞馬遜決定全面對谷歌以及蘋果。期望能夠以價格優勢來打破被蘋果壟斷的平板電腦市場。
由於谷歌於 2012 年 7 月複製亞馬遜 Kindle Fire 策略，推出 199 美元的 Nexus 7 。本次亞馬遜將入門級 Kindle Fire 的價格從原來 199 美元降至 159 美元，期望能給 Nexus 7 一個精確的一擊。
針對蘋果公司的 iPad 市場，由於 10 吋等級市場的初始價格為 499 美元。因此，其推出 8.9 吋高解析度 Kindle Fire 產品。一方面，能夠滿足市場對於高解析度的需求，另外一方面以較低價格吸引更多人投入平板電腦市場。例如： Kindle Fire 16GB 的 8.9 吋高解析度零售價格為 299 美元，比起新 iPad 的 499 美元低了 200 美元。
至於擁有 4G 的能力的平板電腦，目前市面上根本就是由 iPad 在主導。目前最便宜的 4G 版本新 iPad 價格是 629 美元。不過，其儲存容量只有 16GB 。亞馬遜則是推出 32GB 儲存容量且擁有 4G 版本的 Kindle Fire ，零售價格起跳價格為 499 美元，比起相同儲存容量的新 iPad 便宜 $ 230 。
在螢幕解析度上，蘋果 iPad 的視網膜解析度是 2048 x 1536 像素，顯示密度達 264 ppi 。而亞馬遜 Kindle Fire HD 的解析度為 1920 x 1200 像素，顯示密度達 254 ppi 。谷歌 Nexus 7 的顯示密度達 216 ppi 。可見得亞馬遜 Kindle Fire HD 在解析度上也不比蘋果 iPad 差，甚至比谷歌 Nexus 7 還好。
在營運模式上，亞馬遜之所以能夠將 Kindle Fire 價格降至如此低，主要原因在於透過廣告贊助模式來獲利。
如果消費者想在 4G Kindle Fire 平板上使用 4G 服務，則亞馬遜提供一年 49.99 美元的費用，消費者每個月可使用 250 MB 數據服務。這比起蘋果的每月 14.99 美元，亦只能每月使用 250GB 數據服務，所以一年必須支付 179.88 美元的 4G LTE 服務。這又可吸引消費者多使用 4G LTE 服務。（ 784 字）
表一 亞馬遜 Kindle Fire 平板規格比較
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Kindle Fire |
Kindle Fire HD |
Kindle Fire HD 8.9 ” |
Kindle Fire HD 8.9 ” 4G |
| Display |
7 吋 |
7 吋 HD |
8.9 吋 HD |
8.9 吋 HD |
| 解析度 |
1024 x 600 |
1280 x 800 |
1920 x 1200 |
1920 x 1200 |
| 無線上網 |
WiFi |
雙頻雙天線 WiFi |
雙頻雙天線 WiFi |
4G+ 雙頻雙天線 WiFi |
| 儲存容量 |
8GB |
16GB or 32GB |
16GB or 32GB |
32GB or 64GB |
| 應用處理器 |
1.2GH 雙核心 OMAP4430 |
1.2GHz 雙核心 OMAP4460 |
1.5GHz 雙核心 OMAP4470 |
1.5GHz 雙核心 OMAP4470 |
| 價格 |
159 美元 |
199 美元 or 249 美元 |
299 美元 or 369 美元 |
499 美元 or 599 美元 |
| 上市 |
2012 年 9 月 14 日 |
2012 年 11 月 20 日 |
Source : 科技政策研究與資訊中心 — 科技產業資訊室整理， 2012 年 9 月
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