谷歌的AI模式取代了傳統搜尋，商業模式也要跟著轉變

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科技產業資訊室(iKnow) - 茋郁發表於 2025年6月2日

圖、谷歌的AI模式取代了傳統搜尋，商業模式也要跟著轉變

谷歌在Google I/O宣布其旗艦產品谷歌搜尋再次迎來重大更新，向所有用戶推出AI模式(AI Mode)。此次更新是在谷歌推出AI概覽(AI Overview)一年後發布的，AI概覽為谷歌在AI競賽中追趕OpenAI和Perplexity等最大競爭對手提供了關鍵助力。

未來人與科技的互動正在從二元布林邏輯轉向語言直覺。谷歌參與建置的網際網路即將發生快速變化。

早在1998年，谷歌的根本使命宣言就是「整合全球資訊，使人人皆可訪問並從中受益」。如今在AI的推動下，重點正從整合轉向自動交付。「10個藍色連結」的模式正在被淘汰。取而代之的是，科技可以為我們完成搜尋和資訊合成，實際上就是將那些傳統的藍色連結推到頁面的更下方，並讓網站流量快速下降，勢必讓谷歌重新思考獲利模式。

隨著2022年底ChatGPT的推出，谷歌陷入困境，讓其開始圍繞著AI進行了內部重組。由於谷歌的大部分營收來自線上搜尋的廣告銷售，既然AI開始改變網路搜尋生態，其就必須全力發展AI聊天機器人。

Techsponential表示，如今的Gemini不僅功能強大，而且正在與谷歌的硬體和軟體生態系統完美融合。Google I/O主題演講仍然巧妙地將AI的概念混雜在一起，既有已經準備就緒的AI，也有即將推出的AI，還有目前仍處於科幻階段的 AI。但谷歌不僅在持續改進AI模型的大小，還在努力通過AI視頻編輯器、可處理文本的圖像生成器以及情境感知工具，讓AI感知得以提升。

如果從2023年谷歌I/O大會開始觀察，當時谷歌展示了AI如何幫助撰寫電子郵件或調整照片。他們的目標是將AI作為輔助日常生活的起點。

2024年，谷歌將其AI助理Bard更名為Gemini，並進一步展示了AI體驗與AR眼鏡的結合。谷歌同時發布的AI概覽（AI Overviews），讓出版商感到不安。這是一個位於谷歌搜尋頂部的新框，它利用AI自動為用戶解答問題，並在側邊顯示資訊來源列表，用戶無需點擊傳統的10個藍色連結。

2025年谷歌的傳統的網路互動模式被AI模式徹底取代，這一切都是為了節省時間和精力。透過AI模式，Gemini 與谷歌搜尋融合在一起並放置谷歌頂部。這使得10個藍色連結消失了，轉變成一個使用自然人類語言的純AI聊天。

簡單來說，在I/O開發者大會上，谷歌透過系統化地消除客戶在搜尋、購物、溝通和創意工作流程中的摩擦，創造了無縫的人性化體驗，從而提升了競爭力。

總之，谷歌的AI模式代表著搜尋從資訊發現轉向直接提供答案的根本性轉變。它威脅著出版商和零售商的收入，同時也為品牌知名度和權威建立創造了新的機會。其會徹底改變網路廣告模式和生態，也將為谷歌帶來新的轉機。這就是AI的力量，趕不上腳步的企業將被淘汰在這一波AI浪潮中。(1130字；圖1)

參考資料：
At Google I/O, the Company's AI Vision Finally Came Into Focus. CNET. 2025/05/28.
What does Google' s AI Mode Mean for the Ad Industry? ExahangeWire. 2025/05/29.

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