蘋果升級版Siri發布仍需一年，AI的挑戰以及未來商業模式走向似乎有利於蘋果的嚴謹態度

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科技產業資訊室 - 友子發表於 2025年6月11日

圖、蘋果升級版Siri發布仍需一年，AI的挑戰以及未來商業模式走向似乎有利於蘋果的嚴謹態度

雖然蘋果股價在WWDC 2025主題演講開始幾分鐘後突然下跌，且罪魁禍首是Siri，但是有專家認為未來每一年週期性發布更新的速度，可能在AI時代不再適用。因為AI技術的演變遠比智慧型手機和社群媒體等以往的重大技術進步更難以預測。

在短短兩年多的時間裡，AI已經從曾經的小眾聊天機器人發展成市場成長的催化劑，一些科技領袖稱AI浪潮的興起，其影響力可能不亞於網際網路，未來幾年可能會徹底改變人們的生活。

雖然蘋果、三星和其他廠商每年都會發布一至兩次新的行動裝置，為了就是刺激消費者追求新產品的渴望，但AI模型即使能夠不斷改善智慧型手機和PC功能，但是重大升級的發展似乎變得不容易預測。

其實，從商業核心模式來看，蘋果和其他大廠獲利方式不同，這給了蘋果很大挑戰。目前來看，搭載AI的Siri可能要到2026年底才會上市，這一延遲或許比競爭對手Google Assistant首次進行重大AI升級似乎晚了兩年。

此外，蘋果在AI領域的其他方面也遠遠落後於同行，這很大程度上是由於商業模式的差異。微軟、Alphabet旗下的谷歌、亞馬遜和Meta可以透過其龐大的全球雲端網路升級AI，而這些網路原本就是為提供核心業務服務而設計的。可是蘋果必須透過其裝置升級其AI，這就是本質上的差異。畢竟，蘋果主要獲利來源還是在硬體，而不是廣告或者是服務。

這一商業模式差異，就會產生兩個面向。第一是所謂的裝置內建AI尚未被證明是PC和智慧型手機等產品的主要賣點，更何況蘋果更為重視隱私，這讓其挑戰變得更困難。第二是蘋果缺乏基於雲端的AI能力，這家市值3兆美元的公司仍然需要強大的盟友支援。

這也是為什麼於2024年，蘋果與OpenAI達成協議，以有效支持其自身的AI能力。如此看來，蘋果的商業模式是非常需要AI成為其裝置的賣點，基於雲端AI解決方案不能夠滿足蘋果iPhone所需。分析師普遍預計，包括谷歌Gemini在內的其他主要AI服務，未來在某個時間點，也有機會與蘋果建立類似與OpenAI合作的關係。

蘋果亦發現，在智慧型手機、社群媒體和網路瀏覽器領域時代，先發制人的確可以取得市場領先地位的優勢。可是在AI時代，由於不同的AI服務可以滿足不同應用的需求，例如：影片、音樂、寫作、程式撰寫、醫療、以及消費性應用於未來可能都是由不同AI廠商佔據優勢，也就是說，先發不一定具優勢，在AI市場也並非是贏家通吃的局面，蘋果只要能夠設計出非常適合iPhone和其裝置的Siri，絕對有機會在2026年再一次奪回在裝置上AI的發言權，進而創造下一個十年。

也就是因為這一緣故，OpenAI才要尋求與Jony Ive合作，谷歌、微軟和Meta才要往硬體產業發展，因為大家都知道AI尚未在消費性市場獲得消費者的認同，也尚未找到黏著性極高的商業模式，蘋果才可以再延一年推出完美的AI Siri，以打造下一個王國啊！(1177字；圖1)

參考資料：
Why Apple's stock suddenly dropped a few minutes into its WWDC keynote. Business Insider. 2025/06/09.
Apple' s WWDC underwhelms on AI, but software gets biggest facelift in over a decade. CNBC. 2025/06/09.
Apple Fails to Clear a Low Bar on AI. Wall Street Journal. 2025/06/10.
Apple' s big Siri upgrade still doesn't have a launch date. Why AI can be hard to predict. CNN. 2025/06/10.

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